Quoi de neuf dans Google Chrome - Transparence, choix et contrôle des publicités

La publicité numérique a permis d'obtenir un accès libre à des informations de qualité, permettant à de nombreux sites de monétiser leur présence en ligne. Cela a changé la façon dont les gens étudient, travaillent et s'amusent, réussissant à diffuser Internet dans le monde entier.

Cependant, le modèle commercial de nombreux sites Web publicitaires pourrait être menacé si les pratiques de publicité numérique n'évoluent pas avec les attentes des utilisateurs. Un facteur important est la manière dont nos informations sont obtenues et utilisées lors de la visite d'une page.

Nous savons que lorsqu'ils naviguent sur le Web, les utilisateurs préfèrent voir des publicités personnalisées en fonction de leurs besoins et de leurs intérêts, à condition qu'ils offrent transparence, choix et contrôle sur la publicité. Quoi qu'il en soit, l'écosystème de la publicité numérique peut être complexe et déroutant, laissant de nombreux utilisateurs l'impression de ne pas avoir suffisamment de contrôle sur leur expérience Web.

Nouvelles méthodes de protection et de contrôle dans Chrome

Il y a quelques jours, Chrome a annoncé son intention d'améliorer le contrôle des utilisateurs sur les «cookies» afin de protéger la confidentialité de ceux qui naviguent sur le Web. Pour cela, le navigateur a facilité le processus de blocage ou de nettoyage des "cookies" hébergés par des pages tierces (sites non visités), sans interférer avec les données hébergées sur les pages effectivement visitées. Alors que Chrome permettait auparavant aux utilisateurs de bloquer les «cookies», ce changement permet aux internautes de conserver leurs mots de passe sur certains sites Web et de bloquer les annonceurs indésirables.

Chrome a également annoncé qu'il restreindrait davantage les sites tiers qui pratiquent des pratiques appelées «empreintes digitales», qui stockent les données de navigation laissées par les utilisateurs sur le Web. Avec cette mesure, lorsqu'un utilisateur limite le suivi des informations provenant de sites tiers, il le fait également avec ces pages qui tentent d'enregistrer ses préférences de navigation. En ce sens, Google n'effectue pas de pratiques de «fingerprinting» ou de stockage de données de ses utilisateurs pour segmenter les publicités, afin d'offrir un service avec une plus grande transparence.

Ce changement permet aux utilisateurs de prendre des décisions sur la manière de contrôler l'utilisation de leurs informations et ainsi d'améliorer la publicité à laquelle ils sont exposés, avec la certitude que leurs préférences et informations sont respectées.

Un nouveau niveau de transparence dans les publicités

Cette communication de Chrome cherche à montrer son engagement envers ses utilisateurs en améliorant la transparence, le choix et le contrôle des publicités. Il existe plusieurs outils dans Google pour que les utilisateurs puissent configurer les types d'annonces qu'ils voient, permettant d'activer ou de désactiver des éléments de manière générale ou individuelle et ainsi bloquer la publicité d'une entreprise en particulier. De même, le navigateur cherche à ce que les utilisateurs sachent mieux quelles entreprises obtiennent leurs informations et comment elles sont utilisées pour segmenter les publicités.

Dans la première étape concernant les publicités que Google affiche sur sa propre plate-forme, l'entreprise partagera des informations provenant d'autres navigateurs et moteurs de recherche open source. Ces informations comprendront les noms des entreprises qui ont participé au processus avant que l'utilisateur ne soit frappé par une publicité. Par exemple, ces sociétés intermédiaires entre les annonceurs et les utilisateurs seront affichées ainsi que les facteurs utilisés pour adapter une publicité à un utilisateur.

De la même manière, des informations particulières sur chaque annonce qu'un utilisateur voit seront exposées, ainsi qu'un enregistrement de ces éléments qui ont été montrés récemment. Dans tous les cas, à partir de Chrome, ils signalent qu'ils faciliteront ce processus d'exposition des informations dans un proche avenir.

Dans le même ordre d'idées, le navigateur cherche à offrir un moyen simple aux autres acteurs de l'industrie publicitaire d'afficher ce type d'informations. Pour cette raison, Chrome a créé des applications qui permettent à d'autres agences de publicité de divulguer ces données aux utilisateurs.

Il est important de noter que le fait que Chrome ouvre ses portes à ses utilisateurs pour savoir lesquelles de leurs informations sont partagées, conduira d'autres acteurs de l'industrie à suivre cette voie de la transparence. De même, Google créera des outils permettant de rechercher et d'analyser des données à la fois pour eux-mêmes et pour les autres, dans le respect de la vie privée des utilisateurs.

Enfin, l'intention de Google est de déterminer quelles sont les meilleures pratiques en termes de transparence et de personnalisation des publicités. Cela permet aux utilisateurs d'être touchés par un contenu qui les concerne avec la tranquillité d'esprit que leurs informations sont protégées. Partagez dans les commentaires si vous avez apporté des modifications au filtre des préférences publicitaires et si vous avez remarqué la différence.