Désormais disponible dans Google Ads: séquençage des annonces vidéo
Le séquençage des publicités vidéo vous permet de générer un récit plus large que celui qui peut être obtenu en affichant une seule annonce de manière isolée. Cet outil a été lancé au début de l'année et est désormais disponible pour tous les utilisateurs de Google Ads.
Le séquençage des publicités vidéo a un impact sur les marques de toutes tailles, industries et objectifs marketing. Selon une récente étude Google, ce format contribue à une amélioration significative du taux d'achèvement des annonces. Également dans une autre étude réalisée avec Ipsos, il a été constaté que les séquences vidéo de six secondes et les publicités TrueView génèrent un impact significatif sur le rappel de l'annonce et l'intention d'achat avec une augmentation moyenne de 118% et 40% respectivement. (Source: Google-Ipsos Lab Experiment, États-Unis, mars 2018.)
Différents types de créations peuvent également générer des résultats différents. Plus précisément, il a été constaté que les séquences utilisant la même pièce créative découpée de différentes manières contribuaient à améliorer les mesures davantage associées à l'embouchure de l'entonnoir, telles que le rappel des publicités.
Au contraire, utiliser différents messages créatifs est préférable pour générer des actions telles que l'intention d'achat, l'utilisation de cette dernière méthodologie a généré une augmentation de 67% par rapport à l'utilisation d'une seule pièce créative utilisée à plusieurs reprises.
Selon Google, la 20th Century Fox a utilisé le séquençage des publicités vidéo pour la bande-annonce "The Great Showman" et a obtenu une réponse cinq fois plus forte que les résultats globaux de l'industrie.
Cela me semble un format très intéressant puisque de nos jours nous consommons tous de petites informations: Snaps, tweets, stories etc. Être en mesure de recevoir un message plus long sur différentes plates-formes est une bonne occasion de se démarquer du bruit.
