Comment créer une campagne YouTube gagnante
Afin de savoir ce qui rend une annonce vidéo performante, j'ai passé en revue les lauréats des YouTube Works Awards, où les campagnes les plus efficaces de 2018 sont décernées. Ces récompenses sont choisies par une équipe de juges pour les plus créatives, convaincantes et efficaces. campagnes de 2018.
En analysant quels sont les critères qui ont permis à ces campagnes de se démarquer des autres, je vous explique quels sont les points qui, en tant qu'annonceur, peuvent vous aider à créer de meilleures campagnes sur YouTube.
Comment créer une annonce gagnante
Spark: obtenez des informations à partir des statistiques YouTube
Pour les créateurs des campagnes gagnantes, YouTube n'était pas simplement une autre plate-forme sur laquelle ils mettaient en ligne une publicité, mais c'était aussi l'endroit où ils trouvaient l'inspiration dont ils avaient besoin pour créer leurs pièces. Selon la société, le 86% des finalistes des YouTube Works Awards a utilisé les données de la section Anaytics de YouTube pour identifier les informations qui ont ensuite servi d'étincelle pour donner vie à leurs publicités.
À titre d'exemple, nous avons Liquid Plumr, qui a découvert une augmentation du nombre d'utilisateurs expérimentant leur produit pour déboucher les tuyaux de manière amusante. Avec ces informations, ils ont créé une série de vidéos où ils ont recueilli cette tendance et ont à leur tour aidé à montrer le produit. Avec cette série de vidéos obtenu une augmentation de la reconnaissance de la marque et de l'acceptation par les utilisateurs du produit sur un 38% et un 40%, respectivement.
Samsung a fait quelque chose de similaire avec sa campagne gagnante montrant le nouveau Galaxy. Sachant à quel point les soi-disant "YouTubers" peuvent être populaires au sein de la génération Z, le public qu'ils essayaient d'atteindre, ils ont créé une série de vidéos intitulée "Faire"Ou faites en anglais. Les influenceurs qui ont réalisé cette série pour l'entreprise ont généré du contenu à l'aide de leur nouveau téléphone mobile. Selon Samsung, à la suite de cette série, 17% d'utilisateurs qui ont vu ces publicités étaient plus susceptibles d'acheter un Galaxy comme nouveau téléphone.
Indices: utilisez les indices du public pour communiquer votre approche créative et médiatique
Lorsque les gens surfent sur le Web, que ce soit pour faire des recherches sur leurs vacances en famille ou pour voir les moments forts de leur sport préféré, ils donnent toutes sortes d'indices ou «indices» sur leurs passions, leurs intérêts et leurs besoins.
Les campagnes publicitaires les plus efficaces s'appuient sur ces informations pour déterminer le type de contenu à créer ainsi que les médias à cibler. Une façon de trouver les informations pertinentes pour votre public consiste donc à utiliser le processus de personnalisation du public.
La société Xfinity, dans sa campagne "Données en dollars" ou "Données (téléphonie mobile) en dollars", a présenté une série d'annonces vidéo de 6 secondes dans lesquelles l'utilisateur pouvait savoir combien d'argent la vidéo allait coûter. , en utilisant votre opérateur téléphonique actuel.
L'agence qui a conçu ce concept a utilisé une grande variété de thèmes que les utilisateurs aiment voir sur YouTube. Par exemple, si quelqu'un était sur le point de voir un didacticiel de maquillage, la publicité vidéo de 6 secondes apparaîtrait, ce qui, avec un sujet lié au maquillage, lui indiquait combien l'utilisation de ses données mobiles coûterait en dollars pour voir ladite vidéo.
L'histoire: utilisez la meilleure technique et la meilleure façon de raconter une histoire
Cependant, les gens aiment une bonne histoire ou une bonne histoire seulement le 40% des annonceurs utilisent cette ressource comme technique de communication.
Les campagnes YouTube les plus efficaces ont réussi à raconter une histoire et le meilleur exemple en est "Dundee: le fils de la légende rentre à la maison». Dans cet exemple, les agences impliquées ont créé une série de bandes-annonces ou de bandes-annonces, qui ont fait croire au public qu'un film de 1986 serait suivi, alors qu'elles faisaient en fait la promotion de l'Autralia comme destination touristique. L'équipe a créé une chaîne YouTube dédiée à la diffusion des différentes «bandes-annonces» et a utilisé des publicités «In-Stream», celles qui sont diffusées avant ou pendant la vidéo que vous regardez. Deux semaines plus tard, ils ont sorti une autre "bande-annonce" vidéo révélant la réalité qu'il s'agissait d'une publicité et non d'un film.
L'histoire élaborée a non seulement capturé l'imagination et l'attention des gens, mais le touriste moyen a pu dépenser jusqu'à 30% de plus pour sa visite dans le pays. De plus, une augmentation du 12% de visiteurs américains a été réalisée dans les 12 mois qui ont suivi le lancement de la campagne.
Gardez ces trois points à l'esprit lors de la création de vos campagnes vidéo YouTube, car ils sont les ingrédients nécessaires pour que vous puissiez obtenir le meilleur retour sur investissement et la notoriété de votre marque.
