Avenir de (non fourni): les mots-clés post-SEO
Depuis son apparition en octobre 2011, le pourcentage de termes de recherche organiques indiqués comme "(non fournis)" dans Google Analytics a augmenté lentement et sûrement.
À l'époque, Google a commencé à utiliser le cryptage SSL pour les recherches effectuées par les utilisateurs qui se sont connectés à leur compte Google.
Au début de cette année, ils ont également appliqué ce cryptage aux recherches effectuées à partir de l'omnibox de Google Chrome. (Recherches effectuées à l'aide de la barre de navigation).
Selon le thème et le public cible de chaque site Web, le pourcentage de termes de recherche signalés comme (non fournis) pourrait aller de 20% à l'énorme 90%.
Par exemple, dans ce blog, il est normal que le pourcentage de mots clés signalés comme non fournis dépasse 90%, car le public cible sera normalement avec sa session Google lancée lors de la recherche de questions ou de requêtes sur AdWords.
Dernièrement, le pourcentage de recherches organiques affichées comme (non fournies) a augmenté encore plus, car dans une tentative de "protéger la confidentialité de ses utilisateurs", Google a décidé de commencer à mettre en œuvre des recherches chiffrées pour les utilisateurs qui ne sont pas avec leur session Google démarrée.
Vous pouvez lire un article très intéressant à ce sujet sur Search Engine Land: Google confirme tranquillement agir pour sécuriser toutes les recherches, à l'exception des clics sur les annonces.
Ci-dessous, je montre un graphique où vous pouvez voir la croissance du pourcentage de mots-clés (non fournis), depuis le lancement de (non fournis) jusqu'à aujourd'hui, pour un site Web qui n'a pas d'audience "technophile".
Il convient de préciser que le graphique ne montre que le trafic organique:
Vous pouvez même visiter le site www.notprovidedcount.com Pour obtenir une estimation du moment où vous devriez arrêter d'obtenir des informations sur les mots clés, il s'agit d'une excellente expérience réalisée en analysant les données de centaines de sites à travers le monde.
D'après ce site, on estime qu'en Novembre 2013 Les données sur les termes de recherche organiques des utilisateurs ne devraient plus être reçues.
Cela signifie-t-il que le référencement est mort?!?
Je ne vais même pas répondre à cette question, mais à la place je vous laisse le soin de compter le nombre de clichés que l'on peut voir dans l'image suivante:
Pour revenir sérieusement au sujet, il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles le référencement est toujours aussi important que jamais.
1) Un site Web bien optimisé continuera à générer du trafic organique, mais il sera plus difficile de déterminer les recherches exactes d'où proviennent les visiteurs.
2) Le canal organique est toujours très important pour générer des prospects et des ventes.
3) Un bon positionnement organique continue d'ajouter de la valeur de marque à l'entreprise positionnée.
Ce qui va changer, c'est la façon de travailler le positionnement organique d'un site Web, même si cela ne devrait pas être un changement très radical si nous avons mis en œuvre une bonne stratégie de référencement.
1) Les changements qu'apporteront le web sémantique et le nouvel algorithme de Google doivent être bien compris. Vous pouvez lire un article à ce sujet sur le lien suivant: Google Hummingbird et recherche sémantique
2) Le contenu ne doit pas être généré dans le but de classer un mot-clé spécifique. Les stratégies de contenu doivent plutôt être orientées vers les besoins, les doutes et les requêtes les plus fréquentes de notre public cible.
Ce n'est pas très différent de ce qui a déjà été fait aujourd'hui et toujours avec des stratégies de contenu, rien d'autre ne doit être utilisé avec une approche moins axée sur les mots clés.
3) La création de liens en utilisant des textes d'ancrage avec des mots-clés très spécifiques est quelque chose de la saison dernière.
Cette pratique est toujours aussi importante que jamais, mais elle devrait être faite de manière beaucoup plus organique, en donnant la priorité à encore plus de qualité à la quantité et sans autant se concentrer sur les mots-clés d'ancrage.
Il vaut mieux utiliser une bonne opportunité de lien pour renforcer l'image de marque d'une entreprise que d'utiliser des textes d'ancrage comme «plombiers à séville».
Mais ... alors comment analyser les performances du trafic organique?
Ce sera un très bon défi pour la fin de l'année ou le début de l'année prochaine, vous devriez chercher des alternatives d'analyse qui ne dépendent pas tellement des mots-clés.