Google Ads intègre une catégorie de rapports pour le domaine des biens de consommation de masse

La plate-forme publicitaire de Google a ajouté une fonction pour les magasins en ligne avec laquelle vous pouvez voir les performances de la catégorie Biens de consommation, en fonction des endroits où les annonces ont été affichées. 

Comment fonctionne cette fonctionnalité?

La plate-forme permet à l'annonceur de choisir l'une des 5 options de rapport pour la catégorie Biens de consommation, avec une ventilation des mesures de performance pour les résultats de recherche et de Google Shopping.

Voici un exemple de la manière dont les statistiques des résultats de recherche et de Google Shopping sont affichées séparément:

Le résultat est un rapport qui montre facilement les performances dans les deux options de publication.

Comment construire un rapport pour la catégorie des biens de consommation de masse?

Une fois connecté, rendez-vous dans la section "Rapports", située en haut à droite de l'écran. Les attributs du rapport sont affichés sur la gauche, comme indiqué dans l'image ci-dessus.

De là, vous devez faire défiler vers le bas, où apparaîtra la section «Catégorie de terme de recherche», qui contient les champs pour les catégories de biens de consommation (vente au détail). 

Vous pouvez faire glisser et déposer ces sections dans la zone principale du rapport, avec toutes les statistiques que vous jugez pertinentes, telles que les clics, les conversions, etc.

Enfin, pour filtrer certaines catégories du rapport, vous devrez cliquer sur l'en-tête de la catégorie Biens de consommation.

Comment cette information a-t-elle été obtenue auparavant?

Certaines fonctionnalités de création de rapports Google Ads présentaient certaines limitations en ce qui concerne l'obtention d'informations. Par exemple, il n'existait auparavant aucun moyen rapide d'obtenir des données distinctes sur les performances, les annonces du Réseau de Recherche et Google Shopping.

C'est le nombre d'annonceurs souhaitant obtenir des données de certaines catégories, ils ne disposaient pas de moyens rapides pour voir séparément les performances de leurs campagnes. Pour cette raison, les groupes d'annonces ou les campagnes ont généralement reçu un nom commun, avec un mot typique, puis seul cet élément a été filtré et ainsi les résultats pouvaient être vus.

Par exemple, une entreprise qui vend des bureaux et des meubles de salon mettrait les noms de ces catégories dans les titres de ses campagnes, puis créerait un filtre lui permettant de les identifier. De cette façon, il était seulement nécessaire de rechercher le mot-clé contenu dans l'annonce:

Quelle est l'utilité de ce changement?

Alors qu'il était auparavant possible d'obtenir ces informations, cet outil est d'une grande aide pour les annonceurs qui tentent de tirer parti de tous les canaux Google lors de la promotion de leurs produits.

En outre, cette fonctionnalité peut aider les annonceurs qui n'ont pas planifié leurs noms de campagne à l'avance, facilitant ainsi le travail de création de rapports.

En outre, obtenir des informations plus rapidement permet aux annonceurs de prendre des décisions d'allocation budgétaire plus rapides, en particulier dans les cas où les performances cross-canal varient en fonction de la saisonnalité ou de dates spéciales.

De la même manière, ce changement peut aider à identifier rapidement les performances d'une nouvelle catégorie ou mettre en évidence des problèmes dans certains types de campagnes. Par exemple, si les annonces Google Shopping ne fonctionnent pas comme prévu par rapport aux annonces dans les résultats de recherche, cette fonctionnalité de rapport facilite la recherche et la correction du problème.

Spécifications lors de la création de catégories

Les catégories de produits sont attribuées automatiquement sauf indication contraire à partir de la page principale. Ce champ peut être remplacé à l'aide de l'attribut google_product_category dans la section d'exportation, située dans la section initiale.

De même, je vous recommande d'utiliser la catégorie la plus spécifique possible dans le cadre des bonnes pratiques d'utilisation de la plateforme, car cela vous permet d'améliorer la qualité de vos rapports. Par exemple, au lieu d'utiliser le terme «Électronique» comme nom de catégorie spécifique, vous pouvez utiliser des sous-niveaux supplémentaires tels que «Accessoires». Cela vous permet d'obtenir des informations plus détaillées sur vos campagnes, si vous en avez besoin.

Je suggère que si vous possédez une boutique en ligne de produits de grande consommation, essayez cette nouvelle fonction de création de rapports, car vous pourrez obtenir des informations plus facilement et plus rapidement à partir de vos annonces sur la recherche et sur Google Shopping.