Las nuevas actualizaciones de Google y cómo pueden afectar el posicionamiento web

Como ya es habitual cada seis meses, en promedio, Google realiza cambios en su plataforma, los cuales están destinados a actualizar diferentes componentes en los servicios que ofrece. En esta oportunidad se realizó la denominada Actualización Principal de Junio 2021, que comenzó el día 2 del mismo mes y tardó un aproximado de dos semanas en implementarse, a diferencia de las versiones anteriores. Además, Google anunció una nueva actualización de su núcleo para el mes de Julio.

¿Por qué dos actualizaciones tan seguidas?

Esto debido a que algunas de las mejoras planeadas por la compañía para esta actualización de junio no estuvieron listas a tiempo, por lo que prefirieron hacer el lanzamiento de aquellas partes que ya se encontraban disponibles y, el próximo mes, implementar una nueva actualización con los últimos ajustes. Por lo tanto, es probable que algunos de los cambios que se perciban en esta actualización de junio, se reviertan el próximo mes, sin embargo, aún no está claro cuáles serían estos aspectos específicamente.

Eliminación de URL de nombres cortos

En Google My Business ya no estarán disponibles los nombres cortos. Sin embargo, los que ya existen, junto con sus URL seguirán funcionando.

Los nombres cortos fueron de gran ayuda a las empresas ya que facilitaron el intercambio de URL de solicitud de revisión. Es decir, este tipo de URL permitía obtener reseñas de clientes de manera más rápida. Esta función fue añadida en 2019 y estaba destinada a permitir mayor accesibilidad a clientes potenciales y existentes. Las URL cortas se podían utilizar en materiales como tarjetas de presentación, carteles, folletos, entre otros.

En resumen, si usted utiliza actualmente URL de nombres cortos para sus enlaces y campañas, estos no se verán afectados; sin embargo, si desea incorporar esta función a alguna campaña o estrategia próxima a lanzar, no podrá contar con ella a menos que utilice herramientas de acortamiento de URL como bit.ly.

Cambios en las métricas de Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) es el conjunto de métricas de Google. Estas analizan la experiencia de usuario de una página web. Este componente se presentó en el año 2020 y se centra principalmente en tres aspectos importantes:

• La carga de contenido (LCP).
• La interactividad en la página web (FID)
• La estabilidad visual (CLS).
  
  El resultado de este análisis tiene un fuerte impacto en el posicionamiento web. Por ello este factor es crucial para el SEO. Estos tres elementos pasarán a formar parte de la estructura básica de una página web, pensados directamente en el usuario. Con la nueva actualización de junio 2021, se han hecho ajustes en estas métricas los cuales son:
  
• El First Content Paint (FCP) el cual mide el tiempo transcurrido antes de que el navegador comience a mostrar los primeros elementos del sitio web, cambió de 1.0 a 1.8 segundos.
• El Largest Contentful Paint (LCP) incluirá elementos fuera de la pantalla. Originalmente esto no era así; sin embargo, ahora el LCP identifica el elemento más grande aun habiendo sido eliminado posteriormente del modelo de objeto de documento (DOM) una vez descubierto.
• Por último el Cumulative Layout Shift (CLS) medirá las sesiones de ventana más pequeñas, las cuales tendrán un límite de 5 segundos, marcadas como finalizadas por un espacio de 1 segundo como límite para encontrar los peores 5 segundos de la página.

Es indispensable tener en cuenta estos factores ya que, aunque a simple vista pueden no representar un cambio mayor, en la práctica estos elementos son realmente importantes para la forma en que los usuarios experimentan las páginas web y aplicaciones. Incluso Google tiene muchos estudios con relación a este tema, con casos en donde se demuestra el efecto positivo en los ingresos después de hacer los ajustes propuestos e implementar las correcciones necesarias en el rendimiento. Todo esto enfocado en brindar una experiencia de usuario apropiada, que permita la permanencia y el disfrute del usuario.

Algunas otras actualizaciones son:

• En el caso de tener alguna penalización de Google, requerirá efectuar una acción manual para enlaces no naturales. Es decir, realizar una desautorización al enlace puede no ser suficiente, por lo que requerirá eliminar manualmente dichos enlaces.
• Los Favicon, que se usan normalmente para identificar un sitio web en las pestañas de un navegador, fueron expandidos. Ahora se cuenta con más opciones para incluir detalles sobre el agente de usuario de Google Favicon.
• Google agregará automáticamente extensiones de ubicación a algunos de sus anuncios, según la propiedad de la cuenta.

Conclusión:
Son varias las actualizaciones que presenta el nuevo núcleo de Google, sin embargo, será indispensable esperar a las próximas fechas, en donde se realizarán nuevas modificaciones y podremos entender con más detalle todas las innovaciones que presenta Google en su plataforma. Por ahora es indiscutible que la experiencia de usuario va tomando más protagonismo en todas las métricas de posicionamiento. Mi recomendación es adaptarse a estos cambios ya que realmente están pensados para optimizar la usabilidad y, en consecuencia, generar resultados más óptimos en permanencia en el sitio web, así como en anuncios y campañas.