Conseils pour optimiser les titres de vos produits sur Google Shopping
L'image d'un produit est l'élément le plus important lors de la publication sur Google Shopping et le titre est le deuxième en termes de pertinence. Cela est dû non seulement au fait qu'il se trouve juste sous l'image, mais également à votre participation à inciter les utilisateurs à cliquer sur une annonce.
Le titre est l'un des quatre attributs que les consommateurs reçoivent lorsqu'une annonce apparaît sur Google Shopping, les 3 autres étant l'image, le prix et la page de destination. Même si l'image d'un produit parle d'elle-même, que le prix est attractif ou que la page de destination est connue, le titre doit être accrocheur.
Pourquoi est-il important d'optimiser les titres de produits sur Google Shopping?
Pour Google Shopping: Les algorithmes de Google recherchent des mots-clés dans les titres de vos produits pour déterminer s'ils sont la meilleure réponse à la recherche d'un consommateur potentiel.
Pour les acheteurs: Votre titre doit être pertinent et accrocheur afin de convaincre les acheteurs potentiels de cliquer sur une certaine annonce plutôt que sur une autre.
Pour les annonceurs: C'est une excellente occasion pour les annonceurs de montrer aux consommateurs qu'ils ont exactement ce qu'ils recherchent.
L'optimisation de ces titres est très importante dans la performance d'une annonce. Certaines études ont montré l'impact de l'optimisation des titres de produits, en doublant le nombre de clics, en augmentant le CRT à près de moitié et en réduisant le CPC à près d'un quart.
Après avoir expliqué l'importance d'optimiser les titres de vos produits, je vous présente trois astuces qui vous permettront d'obtenir de meilleures performances dans vos campagnes.
- Suivez les meilleures pratiques
Le coup d'envoi de l'optimisation des titres de vos produits sur Google Shopping est de vous assurer que les mots clés les plus importants sont inclus.
Comme le montre l'image ci-dessus, la marque et le type de produit sont des attributs qui doivent être inclus dans le titre du produit.
Par exemple, si vous vendez des montres, il n'est pas recommandé d'avoir le titre JR1436 car cela ne signifie rien pour le consommateur. Au contraire, il est très utile de montrer les attributs les plus significatifs, tels que: La marque (Fossil) et le type de produit (montre homme), le modèle (JR1436). Ce programme aboutira à la "montre pour homme Fossil JR1436".
Dans le cas où vous ne disposez toujours pas de cette organisation des informations dans les titres de vos produits, modifiez les champs pour l'inclure de la meilleure façon.
2. Les informations importantes viennent en premier.
Afin que vous puissiez optimiser les 150 caractères disponibles pour créer votre titre, vous devez être en mesure de diffuser les informations les plus pertinentes dans les premiers mots. Gardez à l'esprit que parfois, Google n'affichera que 70 ou moins de ces 150 caractères.
3. Répondez aux exigences de Google en matière de titres.
Google a un ensemble de règles assez strictes concernant les majuscules et les points d'exclamation. Cela signifie que si votre annonce contient trop de majuscules ou s'il y a trop de points d'exclamation, la plate-forme n'approuvera pas votre annonce.
De même, les textes promotionnels dans le titre tels que: "Livraison gratuite" ou "Remise 20%" sont interdits, vous devez donc exclure ces conditions.
N'oubliez pas que l'optimisation de ces titres fait partie des efforts que vous devez faire pour avoir des campagnes réussies qui maximisent le potentiel de vos ressources. Dites-moi si vous avez des questions ou laissez vos commentaires à la fin de l'article.
