Les recherches sur tablette augmentent en 2012
«2012 sera l'année de la tablette», affirment de nombreuses prévisions sur la technologie qui dominera le marché cette année. Quelque chose de clair, au moins, en ce qui concerne le nombre croissant de comprimés vendus dans toutes les régions du monde. Mais ce qui n'est peut-être pas clair, c'est ce qui doit être fait pour stimuler les recherches sur les tablettes.
Les propriétaires de tablettes à la recherche de choses? Si tel est le cas, comment recherchent-ils, que recherchent-ils et est-ce différent de la façon dont ils effectuent leurs recherches par rapport à la recherche sur ordinateur et / ou mobile? Comment les annonceurs peuvent-ils créer du contenu pour participer efficacement à ce «segment de tablette» très lucratif?
Heureusement, il y a quelques choses que nous savons sur les propriétaires de tablettes qui peuvent nous aider à avoir une meilleure idée de ce qu'ils recherchent et comment les trouver:
Ce sont des "moteurs de recherche": Selon les recherches de Google, la recherche est la deuxième activité principale des propriétaires de tablettes, derrière les jeux.
Le comportement de recherche est différent: Google et Yahoo! conviennent que le comportement de recherche de la tablette est différent du comportement de recherche sur mobile ou sur ordinateur et que les campagnes et les groupes d'annonces doivent être séparés en fonction des plates-formes pour de meilleures performances.
Selon des études de Yahoo! et Bing, contrairement aux recherches mobiles (sur smartphones), les tablettes ne se concentrent pas sur la réalisation d'une tâche (mission), mais sur la recherche de contenus nouveaux et intéressants, sans vraiment savoir ce qu'elles recherchent.
De plus, les utilisateurs de tablettes effectuent des recherches à des moments différents par rapport aux utilisateurs de mobiles et de PC. Selon Google, la recherche sur ordinateur se fait le jour, et celle des tablettes et mobiles, la nuit. Par conséquent, Google conclut que les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables sont utilisés pour le travail et que les tablettes sont plus utiles pour le divertissement à la maison.
Les utilisateurs de tablettes ne sont pas très mobiles: Beaucoup de gens considèrent une tablette comme un appareil mobile, mais les recherches montrent que la plupart des gens les utilisent de manière plus «statique». La plupart d'entre eux les utilisent sur le canapé, en regardant la télévision, dans la cuisine ou au lit.
Ainsi, si vous regroupez vos annonces pour tablette et smartphone dans le même groupe d'annonces, vous risquez de ne pas toucher les utilisateurs qui vous intéressent et de ne pas montrer votre contenu aux personnes intéressées.
Google recommande de partager le contenu des ordinateurs de bureau pour les utilisateurs de tablettes, car ils ressemblent plus à des utilisateurs de bureau qu'à des utilisateurs mobiles en termes de comportement, mais certains conseillent de créer des segments séparés pour tout.
Ceux des tablettes ne ressemblent pas à ceux du pc: l'une des raisons est que les moteurs de recherche de tablettes ne peuvent pas accéder à certaines technologies que les utilisateurs de PC peuvent. L'iPad, par exemple, est le leader du marché avec une part de marché de 58%, et ne permet pas l'utilisation de pièces dans Adobe Flash. Ainsi, soit la technologie utilisée est modifiée pour que tous les utilisateurs puissent voir le contenu, soit l'un d'eux devient invisible pour un pourcentage aussi élevé d'utilisateurs.
Que recherchent les propriétaires de tablettes? Il est étrange que les trois principaux moteurs de recherche nous disent que le comportement de recherche des propriétaires de tablettes est différent, mais ils ne donnent que des «mots-clés de bureau» dans les outils de mots-clés pour nous aider à développer un contenu pertinent.
Donc, vous devez exiger l'analyse. Vous pouvez bien sûr trouver des mots clés de tablette dans l'analyse.
Dans Google Analytics, il suffit d'accéder au rapport pour les appareils mobiles et de filtrer les informations avec l'expression régulière suivante pour isoler les tablettes:
tablette | tab | pad | ardoise | thinkpad | viewpad | ipad | lifebook | nook | windpad | xoom | xtablet | flybook | g-slate | ideapad | kindle | modbook | multipad | olivepad | paddle | playbook | quadpad | slimbook | t- toucher | tuftab
Sélectionnez la dimension secondaire "mot clé" pour voir ce que les propriétaires de tablettes recherchent. Le problème avec cette méthode, bien sûr, est que vous ne pouvez voir que les mots-clés pour lesquels le site Web géré est optimisé et pas d'autres types de mots-clés.
Idéalement, Google et d'autres moteurs de recherche fournissent d'autres outils similaires afin d'optimiser l'expérience utilisateur en fonction des appareils de manière bien discriminée.
