3 conseils de test fractionné
Les trois étapes fondamentales du marketing sont: essayer quelque chose, analyser les résultats et optimiser pour répéter les étapes à nouveau. Les tests fractionnés ou tests A / B sont l'une des méthodes qui nous aident à optimiser nos campagnes.
J'ai déjà vu combien d'entreprises font l'erreur de baser leurs sites Web, campagnes, etc. dans le goût personnel des managers et quelques règles de base du graphisme, commettre des atrocités en termes d'optimisation de la conversion uniquement sur des caprices.
L'important est de parvenir à ce que les objectifs que nous nous sommes fixés soient atteints et pour cela il est nécessaire de vérifier les différents messages ou styles dans la pratique pour voir lesquels ont la meilleure réponse.
Qu'est-ce que le test fractionné?
Comme son nom l'indique, cette technique également appelée test A / B consiste à tester différentes versions par exemple d'une annonce, d'une bannière, d'une page Web, etc. pour voir lesquels ont le meilleur CTR, le plus grand potentiel de conversion et la meilleure réponse générale du marché.
Dans le marketing en ligne, le Split Testing est très facile à réaliser et à analyser les résultats obtenus avec chaque version de l'annonce, en le comparant à la publicité hors ligne, nous avons donc un très grand avantage pour optimiser nos campagnes sur Internet.
3 conseils pour les tests fractionnés
1) Optimisez vos titres: Le titre d'une page de destination est probablement le facteur le plus important, un bon titre fait la différence entre continuer à lire la page ou l'abandonner, donc trouver le titre qui a la meilleure réponse fait varier considérablement le taux de conversion.
2) Optimiser le premier paragraphe: La patience n'existe pratiquement plus et sur internet encore moins, les utilisateurs ont tendance à lire un peu du premier paragraphe pour voir s'il y a quelque chose d'utile et ensuite scanner le reste de la page avec leurs yeux au cas où ils trouveraient quelque chose qui attire leur attention .
Votre public préfère un paragraphe complet ou une liste qui en 2 ou 3 éléments explique en quoi consiste votre produit / service? Avoir la réponse à cette question peut faire une différence qui change la direction de la campagne.
3) Optimiser les formulaires: S'il est vital pour notre campagne de s'abonner à des newsletters ou d'établir des contacts via des formulaires, nous devrions essayer différents types de formulaires.
Bien que cela semble incroyable, même de petits changements dans le nombre de champs ou dans la taille du bouton d'envoi font de grandes différences.
Formation sur les tests fractionnés
Une excellente ressource pour en savoir plus sur les tests fractionnés est Quel test a remporté d'Anne Holland, où des cas réels sont analysés chaque semaine pour voir quelles différences entre une annonce et une autre ou entre deux pages de destination ont obtenu de meilleurs résultats dans une campagne et pourquoi.
Je vous recommande de jeter un œil à cette page chaque semaine, vous apprenez beaucoup et c'est d'ailleurs très amusant de tester vos compétences en marketing en ligne en votant pour la version de l'annonce qui, selon nous, a remporté le test.
