3 conseils pour booster votre marque

Il y a quelques années, les marques s'appuyaient sur les médias de masse pour communiquer avec leur public. Cependant, aujourd'hui, toute entreprise a la capacité d'interagir avec son public grâce à la puissance des médias sociaux. C'est grâce à ces plateformes qu'aujourd'hui, il est plus facile de consommer et de produire du contenu comme le ferait une grande entreprise. Pour cette raison, le format vidéo est devenu si populaire parmi les utilisateurs, car bien exécuté, c'est un élément qui permet de raconter une histoire de manière attrayante. 

C'est ainsi que les grandes entreprises leaders du marché ont consacré une grande partie de leurs budgets marketing à la publicité sur des plateformes telles que Facebook et Instagram, ce qui les a mises en concurrence avec d'autres acteurs qui auparavant n'avaient pas accès aux communications de masse. 

C'est pourquoi maintenant presque toutes les marques en général, au lieu de parier sur une seule plateforme, se sont décentralisées et communiquent avec leurs utilisateurs via plusieurs canaux. 

Voici 3 conseils pour mieux communiquer avec votre audience et valoriser votre marque:

1. Créer du contenu pour les appareils mobiles

Sur la base des statistiques Facebook, 95% d'utilisateurs de ce réseau social entrent depuis leur téléphone portable et ces utilisateurs consomment environ 100 millions d'heures de vidéo par jour. Si l'on tient compte du fait que ce réseau social compte à lui seul 2,5 milliards d'utilisateurs, le nombre final ne semble pas être une métrique importante. Cependant, ce qui est frappant dans cette dimension, c'est que la quantité de vidéo consommée par les utilisateurs est en augmentation. 

Au-delà de ces chiffres, il faut que toute marque soit là où se trouve l'attention. Bien que les plates-formes telles que TikTok se développent, un grand nombre de vos utilisateurs sont sur Facebook et Instagram où tout le contenu doit être conçu pour les appareils mobiles. 

Dans cette optique, de nombreuses entreprises parient déjà sur la création de vidéos, même si l'on estime que près de la moitié du contenu produit ne montre l'image de la marque qu'après 3 secondes de lecture. Ce facteur est très important, surtout lorsqu'une entreprise cherche à générer le souvenir de son image. 

Cela dit, je vous recommande de concentrer votre contenu et d'y réfléchir pour qu'il soit vu sur les appareils mobiles, car on estime que le taux de rappel d'une annonce est plus élevé lorsqu'elle est vue sur un téléphone que lorsqu'elle est diffusée à la télévision. 

2. Évaluez les formats et les emplacements où vos annonces sont affichées

Bien que la plate-forme publicitaire Facebook propose actuellement un grand nombre d'emplacements et de formats où votre marque pourrait apparaître, je vous recommande de définir à l'avance et en fonction de votre stratégie où vous souhaitez que votre annonce soit diffusée afin d'optimiser votre budget. Pour cela, je recommande d'utiliser les publications dans le flux et les histoires sur Instagram et Facebook. Les autres emplacements sont à votre discrétion, bien que dans de nombreux cas, il ne soit pas conseillé de les laisser tous ouverts si votre budget est très limité. 

De même, l'utilisation de localisations automatiques ou de localisations optimisées permet à la plateforme de disposer de votre investissement en fonction des paramètres de son intelligence artificielle. Cependant, je vous recommande d'avoir autant de contrôle que possible sur vos campagnes afin de mieux connaître le comportement de vos audiences. 

En ce qui concerne les formats, il est toujours idéal que vous ayez celui qui vous donne les meilleurs résultats. Pour cela, je vous recommande d'essayer différents types de pièces et de laisser votre public décider. Pour cela, il est essentiel que vous suiviez les métriques de vos publications et de vos annonces. Gardez à l'esprit que si un format vidéo a tendance à très bien fonctionner, il peut être plus coûteux à produire qu'une image. Tenez-en compte afin de déterminer si le coût total de production et de promotion de votre annonce équivaut au retour. 

3. Connaissez votre public

L'un des outils les plus puissants des plateformes publicitaires en général et de Facebook en particulier, est la création de campagnes basées sur différents types d'utilisateurs. Cela permet à votre marque de communiquer plus facilement avec les personnes qui sont effectivement intéressées par votre offre et sur lesquelles vous souhaitez en fin de compte avoir un impact. 

Cependant, gardez à l'esprit qu'une bonne segmentation n'est pas nécessairement la plus limitée ou la plus spécifique car elle peut trop réduire la taille de votre audience, ce qui pourrait éventuellement se traduire par des coûts plus élevés. 

conclusion

Un fait est clair et c'est que tout votre contenu, qu'il soit initialement créé pour la télévision, doit ensuite être adapté aux réseaux sociaux, en raison du grand nombre d'utilisateurs qui se connectent depuis leur téléphone portable. 

En outre, l'un des formats les plus frappants pour générer une interaction avec votre public est la vidéo. Cependant, gardez à l'esprit que le meilleur format pour votre marque n'est pas nécessairement le meilleur pour les autres. Évaluez ce qui fonctionne le mieux pour vous en fonction de votre budget de production de contenu, car il peut être plus rentable de produire une image et de dépenser beaucoup en publicité, que de faire une super vidéo et d'avoir peu d'argent à investir. 

Enfin, je recommande toujours qu'avant d'utiliser un format ou un type de contenu, vous pensez à qui est votre public. Cela ne sert à rien si vous créez une vidéo de premier ordre si votre public est celui qui lirait un blog. Analysez ces facteurs et si vous appliquez ces conseils d'assurance, ils vous seront très utiles.