3 conseils pour optimiser les pages de destination
Lorsque nous allons développer une nouvelle page de destination ou que nous voulons optimiser une page existante, plusieurs considérations doivent être prises en compte.
La plupart d'entre nous réagissent de manière très similaire aux stimuli et aux messages de base, leur prise en compte nous aide à mieux ancrer le message que nous voulons transmettre à travers nos pages de destination dans l'esprit de l'utilisateur.
Bien qu'il y ait de nombreuses considérations à prendre en compte lors de la conception d'une nouvelle page de destination, il y a 3 considérations particulièrement importantes à prendre en compte pour que notre message soit clairement interprété.
1) Fournir des options claires et simples
Le cerveau se souvient bien de 3-4 options en même temps. Dans une page de destination, vous ne devriez pas pécher en fournissant des informations excessives à l'utilisateur, car normalement la seule chose qui est obtenue avec cela est de confondre l'utilisateur.
Si nous devons présenter des options de différents plans ou montrer les avantages de notre produit / service, l'idéal est de penser à ne montrer que 3 ou 4 options au maximum pour obtenir le plus grand impact.
Si nous préférons que les utilisateurs choisissent l'une des options par rapport aux autres, nous devons la mettre en évidence avec une taille de police plus grande, une autre couleur d'arrière-plan, mettre l'option en premier dans la liste, etc.
Basecamp.com est un très bon exemple qui est souvent présenté lorsque l'on parle de bonnes pages de destination.
Ce qui nous amène au point suivant.
2) Afficher d'abord les articles les plus chers
Le cerveau fonctionne de manière comparative, aucun prix n'est très cher ou très bon marché sans référence. Dans l'exemple précédent de Basecamp, vous pouvez voir comment ils répertorient d'abord le plan le plus cher, puis les options les moins chères.
La liste des articles les plus chers les aide d'abord à être sélectionnés plus fréquemment, idéalement, les produits doivent être répertoriés par ordre décroissant de prix.
3) Créer un sentiment d'appartenance
Normalement, les gens achètent des produits ou des services pour «appartenir» à un groupe social, ce qui est particulièrement pertinent pour les produits de type ambitieux.
Les gens peuvent s'identifier de plusieurs manières:
1) Le type de voiture qu'ils conduisent.
2) Le type d'ordinateur, de smartphone ou de système d'exploitation qu'ils utilisent.
3) Les activités qu'ils font à l'extérieur.
4) Aspirations artistiques.
5) Type de corps et conditions physiques ou mentales en général.
Reconnaître ce à quoi nos utilisateurs peuvent s'identifier ou quelles sont leurs aspirations permet de rédiger un meilleur contenu pour nos pages de destination et donc d'améliorer les conversions et l'interaction des utilisateurs.
