AdWords: 4 facteurs à prendre en compte lors de la réalisation de campagnes internationales
Lors de la réalisation de campagnes destinées à d'autres pays, il y a certains facteurs à prendre en compte au-delà de la concurrence, les prix par clic, etc. Et ce sont les facteurs culturels.
Ces facteurs peuvent faire la différence entre réussir et échouer, bien qu'ils ne viennent pas d'un autre monde, il est bon de toujours les garder à l'esprit.
1) Langue: Selon le public auquel le produit ou service que nous promouvons est dédié, cela est d'une importance plus ou moins grande, il est également très important de connaître une partie de la langue familière de la région ou du pays sur lequel nous concentrons la campagne.
Dans ce pays, utilisent-ils «vous», «vous» ou «vous»? «Acheter» ou «acheter»? Si la campagne est en anglais ... devrions-nous utiliser des expressions idiomatiques anglaises ou nord-américaines?
Utiliser le bon style d'écriture renforce la confiance dont vous avez besoin pour convertir.
2) Formats de date: Quel est le format utilisé dans ce pays pour les dates? Si nous faisons la promotion de quelque chose qui a une date limite ou qui est un événement un certain jour, c'est décisif.
Les jours ou les mois sont-ils utilisés en premier? Si nous ne prêtons pas attention à ce petit détail, nous pourrions jeter toute notre campagne à la poubelle et dérouter le public.
3) Jours fériés et jours fériés: Quels sont les jours fériés dans ce pays? De quelles dates spéciales pouvons-nous profiter? Les vacances ont une valeur commerciale particulière et chaque fois que notre produit nous le permet, nous devons en profiter.
4) Points ou virgules?: Peut-être que cela ne semble qu'un détail insignifiant, mais quand on a tout fait mille fois et qu'on connaît le panneau Adwords par cœur il se peut que dans certaines situations on travaille sur "pilote automatique" pour des choses plus mécaniques qu'analytiques (changement de CPC, etc. )
Si nous utilisons le compte d'un client avec le panel en anglais britannique et que nous sommes habitués à travailler en espagnol, nous pouvons avoir une mauvaise surprise si nous n'y prêtons pas attention.
Pour séparer les sous dans ce pays, utilisez-vous des points-virgules ou des virgules? Si nous ne prêtons pas un minimum d'attention, nous pouvons introduire un CPC de «75» au lieu de «0,75» en confondant l'utilisation des points-virgules, ce qui peut gâcher une journée de campagne en quelques minutes si nous faisons la promotion d'un produit populaire dans un pays à fort volume .
Ces 4 facteurs relèvent du simple bon sens, mais ils peuvent amener notre client à nous faire confiance avec des budgets plus importants ou à ne plus jamais nous embaucher.
