Augmentez la visibilité de votre marque avec des publicités audio

Le monde devient un peu plus numérique chaque jour et la preuve en est que de plus en plus de personnes écouter de l'audio numérique, au-dessus de la radio. Alors que le paysage audio continue de changer, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont plus d'opportunités d'atteindre leur public et d'attirer leur attention, en utilisant un format qui fonctionne depuis longtemps.

Dans cet esprit, la plate-forme Google Ads propose des outils dans Display & Video 360, pour simplifier le processus de création d'annonces audio, faciliter la recherche de matériaux et vous aider à améliorer vos mesures.

Créez facilement des publicités audio attrayantes à grande échelle

Les publicités audio sont un excellent moyen d'atteindre vos clients lorsqu'ils ne regardent pas leurs appareils et souhaitent continuer à consommer votre contenu, ils sont donc très réceptifs aux messages de votre marque.

Que l'utilisateur écoute un podcast en conduisant, joue de la musique en marchant ou utilise la commande vocale avec un haut-parleur intelligent, il existe plusieurs situations dans lesquelles vous pouvez communiquer avec votre public via l'audio. Cependant, la création d'annonces de qualité professionnelle dans ce format peut être une tâche difficile et coûteuse pour beaucoup. Pour cette raison, je vous recommande d'essayer l'outil de publicité audio de Google, "Audio Mixer", qui est un guichet unique pour les annonceurs et les agences qui souhaitent créer des publicités audio à grande échelle.

Cet outil, désormais disponible pour tous les comptes Display & Video 360, vous permet de télécharger plusieurs pistes, notamment de la musique, des effets sonores et de la voix. À votre tour, vous disposez d'un contrôle total de l'édition pour créer une annonce audio de haute qualité.

Audio Mixer vous permet également d'ajouter l'image de prévisualisation complémentaire qui sera affichée avec la piste audio. De la même manière, l'outil donne une meilleure idée de l'expérience des publicités que vos clients entendront, grâce à l'option de prévisualisation.

Enfin, dans le cas où vous auriez besoin de l'approbation de l'annonceur, vous pouvez partager l'annonce audio complète et l'image complémentaire, via un lien, sans avoir à accéder à Display & Video 360.

J'espère que vous pourrez déployer votre voix à travers les différentes plateformes, puisque nous vivons une transformation de l'audio numérique dans laquelle, contrairement à la radio, il est possible de segmenter précisément votre audience, ce qui vous permet d'être plus efficace dans vos efforts de communication.

Découvrez l'inventaire audio sur Google Marketplace

L'inventaire audio est désormais pleinement opérationnel sur la place de marché, qui affiche l'inventaire des principaux partenaires audio, notamment AdsWizz, iHeart, Pandora, SoundCloud (mondial), Spotify, Triton Digital et TuneIn, entre autres. Il vous fournit également des informations audio plus spécifiques telles que le type de contenu, ce qui vous permet de différencier la musique, la radio et le podcast.

De plus, Google augmente constamment son inventaire audio grâce à des accords programmatiques garantis et à d'autres types de transactions programmatiques dans le gestionnaire d'annonces. De même, l'administrateur présente d'autres options de monétisation pour les éditeurs qui vendent leur inventaire audio.

Mesurez vos résultats

Afin que vous puissiez évaluer les performances de vos campagnes audio, l'outil Google Brand Lift, qui sera disponible à la fin de l'année, vous permet de mesurer l'impact en termes de perception de marque.

L'objectif de cet outil est de déterminer si vos campagnes audio contribuent à des mesures de préférence de marque, telles que la notoriété, le rappel d'annonces, la considération et l'intention d'achat.

À mesure que le nombre d'utilisateurs de contenu audio augmente, les outils pour exploiter et capitaliser l'attention des gens dans ce format augmentent également. C'est pourquoi Google continuera d'investir dans des solutions de création audio dynamique, de ciblage contextuel, de podcasting et bien plus encore. C'est pourquoi je vous recommande de vous immerger dans ce format le plus tôt possible et de profiter des nouveaux outils de communication qui vous aideront à vous rapprocher de votre public.