Facebook annonce que l'utilisation de l'optimisation du budget de campagne n'est plus obligatoire
Historiquement, les budgets quotidiens étaient saisis au niveau de l'ensemble d'annonces Facebook Ads. Cependant, la création de cette optimisation du budget de campagne, ou CBO pour son acronyme en anglais (Campaign Budget Optimization), vise à déplacer l'allocation budgétaire au niveau principal de la campagne, ce qui permet à la plateforme de répartir l'investissement entre les ensembles d'annonces existants. .
Les ensembles d'annonces peuvent avoir un plafond de dépenses pour limiter le montant du budget qui vous est distribué.
Pourquoi la mise en œuvre de CBO est-elle désormais facultative?
Comme cela se produit après toute publicité, les sentiments des annonceurs sont partagés, certains ayant réalisé des bénéfices et d'autres non. Bien que les utilisateurs n'aient pas exprimé de répugnance à l'idée d'utiliser le CBO, le fait qu'il soit obligatoire n'était pas tout à fait bien perçu par beaucoup.
C'est la raison pour laquelle la date limite obligatoire pour cette version a été repoussée à plusieurs reprises, car ce changement posait un problème pour certains utilisateurs de la plate-forme publicitaire.
Quand ça marche et quand ça ne marche pas?
Avec le temps, nous avons vu que l'optimisation ou CBO est devenue plus stable et a de meilleures performances dans la recherche de trafic. C'est ainsi que cet outil est devenu une bonne option pour diversifier les sources d'utilisateurs qui entrent dans l'entonnoir de conversion.
De même, du point de vue des propriétaires de boutiques en ligne, le CBO a été un bon outil pour budgétiser sans avoir à supposer ou à deviner quels publics seront les plus performants.
De même, ce changement a son côté négatif, car au cours des saisons d'offres, les annonceurs appliquent des stratégies d'enchères pour arriver là où vos concurrents ne le font pas. En fait, vous pouvez parfois obtenir de meilleurs résultats auprès d'un public lorsque vous y travaillez individuellement. Pour cette raison, de nombreux spécialistes de la plate-forme ont constaté que ce changement fonctionne bien pour les magasins en ligne, mais pas pour d'autres types de sites.
Le fait que Facebook ait pris du recul dans la mise en œuvre obligatoire du CBO est un signe qu'une telle optimisation budgétaire ne fonctionne pas dans tous les cas. Bien qu'en théorie ce changement ait beaucoup de sens, il semble que dans la pratique des acheteurs de médias, cela ne fonctionne pas du tout.
Au moment de la rédaction de cet article, il n'y avait pas de déclaration officielle de Facebook Ads concernant l'utilisation du CBO, cependant si vous avez une question spécifique sur l'un de vos comptes, les représentants de la plateforme pourront vous informer sur la question.
