Comment puis-je améliorer: Mes pages de destination?

Poursuivant avec l'article précédent «Comment puis-je améliorer: mes annonces textuelles«Dans cet article, je vais discuter d'une question vitale dans toute campagne PPC: Notre page de destination.

Obtenir du trafic qualifié n'est que la moitié du jeu, l'autre moitié est entre les mains de notre page de destination et de notre site en général, d'où l'importance de définir les pages de destination que nous utiliserons et comment nous allons les optimiser au fil du temps.

Voici quelques bonnes pratiques pour améliorer vos pages de destination

1) Rendre le titre visible et pertinent pour les utilisateurs:

Incluez vos avantages les plus importants de manière très visible et essayez d'utiliser l'un des mots clés utilisés dans l'annonce pour faire savoir au visiteur qu'il se trouve sur la bonne page.

2) Ne remplissez pas la page avec du texte

Les gens n'ont pas le temps ni la patience de lire beaucoup de texte et en fait, la chose la plus courante est de simplement scanner la page à la recherche de quelque chose d'intéressant.

Une bonne page de destination a le texte juste et nécessaire, mettant en évidence des informations très pertinentes telles que d'éventuelles remises, avantages, fonctionnalités, etc. pour s'assurer que le visiteur n'arrête pas de les lire.

3) Gardez-le propre et simple

Utiliser une quantité excessive d'offres, de produits, de services, d'appels à l'action ou même d'abuser des images peut semer la confusion chez les visiteurs.

Idéalement, une page de destination est utilisée pour proposer un seul type de produit ou service et le visiteur est invité à effectuer une seule action (enregistrement, achat, téléchargement, etc.).

4) Simplifiez les formulaires de contact

Rien n'est plus encombrant que de devoir remplir une liste de champs obligatoires qui semble infinie rien que pour poser une question sur un produit / service qui nous intéresse.

Moins nous demandons initialement de données avec nos formulaires, meilleure sera la réponse que nous obtiendrons, les autres données peuvent être obtenues dans un deuxième temps en contactant personnellement le client potentiel.

5) Testez constamment

De la même manière que des tests a / b ou multivariés sont effectués pour déterminer quelles annonces ont un meilleur CTR ou CR, quelles enchères représentent de meilleures performances et d'autres, des tests doivent être effectués entre différents types de landing pages pour améliorer notre taux de conversion.

Vous pouvez voir d'autres très bons conseils dans cet article PPC Hero: Bonnes pratiques relatives aux pages de destination

Et quelles sont vos considérations lors de l'amélioration d'une page de destination? 😉