Comment structureriez-vous cette campagne AdWords?

C'est le premier article que j'ai publié en juin, je ne pouvais pas écrire avant car je me retrouve avec une très bonne charge de travail, donc on pourrait dire que le blog fait son travail 😉

Ces jours-ci, je participais à un groupe LinkedIn appelé Individus qualifiés Google AdwordsIl s'agit essentiellement d'un groupe où les professionnels d'Adwords discutent de stratégies, d'outils, etc.

Une discussion très intéressante a commencé il y a quelques jours sur la meilleure façon «hypothétique» de structurer un compte sur la base d'informations fournies par le créateur de la discussion.

La structure du compte Adwords est l'un des facteurs les plus importants du succès ou de l'échec de l'action marketing en général.

D'après mon expérience, une bonne structure de compte devrait:

- Faciliter l'analyse des performances au niveau de la campagne et du groupe d'annonces

Bien qu'une analyse approfondie nécessite des rapports avancés, une bonne structure de compte vous permet de comprendre en un coup d'œil les performances globales des différentes campagnes et d'identifier les problèmes potentiels ou les comportements inhabituels.

- Offrez de la flexibilité dans la gestion du budget quotidien et des enchères au CPC maximales

Une bonne structure nous permet de gérer le budget dont nous disposons (mensuel, quotidien, etc.) et les offres de CPC maximum des différents groupes d'annonces de manière flexible entre les différents produits, catégories, zones géographiques, réseaux, etc. pour offrir le meilleur retour sur investissement possible.

- Réduisez le temps nécessaire pour apporter des modifications

Ceci est particulièrement important lors de la gestion de nombreux comptes pour différents clients, réduire le temps nécessaire pour effectuer des modifications à grande échelle et précises est un élément essentiel de toute bonne structure de compte.

Le combo "Good Structure + Adwords Editor" est imbattable pour nous faire gagner du temps 😉

Maintenant, le cas hypothétique suggéré dans le groupe LinkedIn est le suivant:

Le client est une franchise bien connue dans son pays qui se consacre à la vente de gâteaux surgelés pour toutes sortes d'occasions, cette franchise compte 500 magasins dans tout le pays.

L'idée est de promouvoir chacun de ces magasins en essayant de ne pas se concurrencer autant que possible, en plus de rendre le cas plus intéressant, chacun des 500 magasins a des budgets mensuels différents en fonction de la zone où ils se trouvent.

Certaines données sont:

- Type de site: eCommerce (vente directe en ligne).

- Les pays: 1 (à tout le pays)

- États / provinces du pays: 8

- Produit à vendre: Gâteaux surgelés. (MIAM!)

- Variété de produits à vendre: 10.

- Budget total: $50,000.

Les informations ne sont pas complètes et sont en fait quelque peu aléatoires, le défi de l'exercice est d'essayer d'imaginer la structure la plus flexible possible avec une quantité limitée de données et d'essayer de trouver des utilisations des différents outils / options Adwords qui pourraient être utiles dans ce cas.

Il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses, il s'agit simplement de faire un brainstorming et d'exercer les connaissances théoriques de Google Adwords que vous avez 😉

Comment structureriez-vous cette campagne Adwords si un client vous présentait le cas?