Cómo potenciar tu estrategia de SEO y marketing digital con datos

Configura tus tableros, ejecuta experimentos, mejora tu tasa de conversión, supervisa las tendencias, renueva y actualiza tu estrategia SEO, y repite el proceso.

Una vez que hayas implementado tus estrategias técnicas, de contenido y de divulgación, deberías estar bien encaminado hacia el éxito del marketing digital. 

En esta etapa, deberías haber optimizado tu sitio web para una experiencia de página sólida, creado mucho contenido basado en entidades y obtenido enlaces entrantes que te proporcionan clasificaciones y tráfico.

Ahora, deberás empoderar a tu equipo con los datos correctos para ayudarlos a continuar creciendo y dando forma a tu estrategia de marketing digital.

1. Configuración de tus tableros

Afortunadamente, una gran cantidad de herramientas pueden ayudarte a organizar los datos que necesitas para mantener tu tráfico en crecimiento. Aquí hay algunos puntos de datos que puedes ver:

• KPI generales: ¿las sesiones, las impresiones, los clics y las conversiones de tu sitio tienen una tendencia al alza o a la baja?
• Clasificación de palabras clave: ¿Cuántas palabras clave se clasifican en el top 1-3, 4-10, 11-20 o en el top 100 de Google? ¿Qué palabras clave están ganando o perdiendo tracción? ¿Cuál es el coste de tráfico estimado de estas palabras clave? ¿Qué palabras clave obtienen el mayor volumen y conversiones?
• Páginas con tendencia ascendente/descendente: ¿Qué páginas tienen un alto volumen de tráfico? ¿Qué páginas están perdiendo tráfico? Estas páginas se pueden optimizar y expandir para agregar más contenido optimizado y enlaces internos.
• Palabras clave de distancia llamativa: ¿Qué palabras clave están entre las 20 principales? Una vez que las identifique, considera agregar enlaces internos y externos a esas páginas y realiza SEO en la página para impulsar esas palabras clave más arriba en los SERP.
• Optimizaciones de contenido: ¿Qué contenido podes agregar a las páginas con tendencias al alza o a la baja? Escribí la palabra clave de destino para la página y utiliza las preguntas del cuadro “las personas también preguntan” de Google para mejorar tu contenido.
• Datos demográficos de la audiencia: Google Analytics incluye una gran cantidad de informes de audiencia, que incluyen edad, género, intereses, orientación geográfica, dispositivos y más. Utiliza estos datos para crear tus perfiles personales y palabras clave objetivo para cada persona y etapa de compra.
• Atribución: esto refleja el viaje del comprador. Comprender de dónde vienen los consumidores, qué páginas visitan y adónde van después de abandonar tu sitio pueden ayudarte a mejorar la experiencia del usuario.

2. Experimentos de optimización

Es importante observar tus datos y desarrollar planes prácticos basados ​​en tus hallazgos.

Algunas formas de usar tus datos pueden ser:

• Optimiza los artículos con tendencia a la baja haciendo un mejor SEO en la página o agregando más contenido relacionado semánticamente.
• Crea enlaces internos y externos a páginas y/o palabras clave que tengan una tendencia al alza o a la baja.
• Escribí más contenido para una persona objetivo específica y una etapa de compra.
• Concentra tus esfuerzos en canales y asociaciones que generen tráfico y referencias.

Cada vez que actualices una página, crees contenido nuevo o agregues enlaces, debes crear una anotación para determinar si los cambios realizados generaron un crecimiento positivo. Si continúas produciendo contenido y creando enlaces sin verificar sus análisis y datos, podes perder tiempo y recursos valiosos.

3. Optimización de la tasa de conversión (CRO)

Ahora que tenes todo este maravilloso tráfico que te llega, ¿cómo podes mejorar tu tasa de conversión y convertir a más visitantes en clientes?

La forma ideal es hacer pruebas A/B y optimización de la tasa de conversión. Tendrás que configurar un software que les brinde a los usuarios dos variantes de tu sitio. Luego podes realizar un seguimiento para ver qué cohorte tuvo mejores conversiones.

Asegurate de realizar pruebas continuamente y actualizar tus páginas de destino y artículos. Si los usuarios tienen una buena experiencia en tu sitio, esto tendrá un impacto positivo en tu SEO.

4. Supervisa las tendencias

Justo cuando sentís que tenes una idea de tu estrategia, Google lanza una actualización de algoritmo que crea trastornos en tu tráfico y clasificaciones. Supervisar las tendencias te ayudará a cumplir y mantenerte dentro de las pautas de mejores prácticas de Google.

Algunas tendencias a las que puedes prestar atención:  

• Concentrate en consultas de voz y basadas en preguntas: A medida que avanzan los dispositivos inteligentes, como relojes, anteojos y dispositivos portátiles, las interacciones con el motor de búsqueda pueden ocurrir cada vez más a través de la voz. Siempre debs usar preguntas como palabras clave y optimizar para la búsqueda por voz.
• Énfasis en la calidad sobre la cantidad: Basado en la priorización de rastreo. Produce menos piezas de contenido, pero asegurate de que esas piezas brinden la mejor experiencia de usuario posible. Promociona tus artículos para crear enlaces con la frecuencia con la que publicas, de modo que la velocidad de crecimiento de tus enlaces sea congruente con tu índice de publicación de contenido.
• Optimiza para entidades, no para palabras clave: A medida que mejoras la comprensión de Google sobre el procesamiento del lenguaje natural y sus algoritmos de aprendizaje automático se vuelven cada vez más sofisticados, pueden comprender el significado de las páginas, no sólo las palabras clave. Los días de optimizar páginas para una sola consulta han terminado. En cambio, estamos viendo un énfasis en la creación de páginas en torno a temas e incluyendo variantes del tema.  
• Énfasis en las señales de participación del usuario, especialmente la velocidad: Google introdujo Core Web Vitals para desglosar los elementos de la velocidad de carga del sitio, desde «¿Qué tan rápido se carga una página?» hasta «¿Qué tan rápido ven los usuarios lo primero en la página»? ¿Qué tan rápido es la página interactiva? ¿Con qué rapidez la página es completamente funcional?”.
• Priorización de indexación y rastreo: El número de páginas indexadas crece exponencialmente y Google está pasando de indexar todo a indexar contenido de calidad. Están priorizando los rastreos a páginas confiables y autorizadas.
• Construcción de enlaces: Será cada vez más importante recibir menciones de los medios y fuentes confiables. Si la gente que no te conoce dice que eres el mejor, esto tiene más peso y valor. Concentrate especialmente en obtener enlaces autorizados que tus competidores aún no tengan. 

El seguimiento de las métricas, los KPI y las tendencias de búsqueda de tu sitio te ayudará a renovar y actualizar continuamente tu estrategia de SEO. Es la única manera de mantenerse relevante y actual. Asegurate de crear paneles que te permitan comprobar el rendimiento de tus campañas y reaccionar rápidamente a los cambios en el rendimiento de tu sitio.