Descubrí cómo optimizar tu empresa para Google Discover

A pesar de que el gasto en SEO juega un papel tan importante en la esfera de los negocios en línea, la mayoría de los administradores web se pasan la vida intentando descifrar los algoritmos de clasificación de páginas orgánicas de Google. Google Discover es sin duda una forma soñadora de ganar más audiencias.

1. ¿Qué es Google Discover?

Discover es la creación que reemplazó a Google Feed en 2018 y ayuda a millones de usuarios activos mensuales con la exploración de contenido. Discover tiene como objetivo enviar noticias y artículos seleccionados a mano directamente a los feeds de los usuarios sin necesidad de realizar búsquedas. Google crea un perfil de los usuarios y les proporciona contenido que se considera relevante para los intereses individuales.

Nada es anónimo en línea, y todos dejamos rastros digitales de nuestros intereses fundamentales. Así como tu sitio web ofrece oportunidades para recopilar datos propios, también lo hace Google. Dado que se estima que la persona promedio realiza al menos tres o cuatro búsquedas por día, hay mucha información para recopilar.

Los expertos creen que lo siguiente se tiene en cuenta en la creación de los perfiles de usuario:

• Historial de búsqueda exclusivo de Google
• Historial del navegador de los sitios web visitados
• Actividad en cualquier aplicación instalada
• Ubicación, suponiendo que esta información no se haya prohibido en la configuración

Sin duda, es material suficiente para comprender lo que le puede interesar a un usuario. Al igual que la publicidad dirigida a las redes sociales, Google sabe lo que la audiencia quiere ver y hará todo lo posible para satisfacer esos deseos a través de Discovery. Es tu responsabilidad optimizar tu presencia en Discover y asegurarte de que tu contenido sea elegido para ser promocionado.

2. ¿Por qué optimizar Google Discover?

Discover atrae a una audiencia leal y recurrente a tu sitio web. Permite a los usuarios seguir una marca o negocio en particular, asegurando que tu contenido siempre aparecerá en su teléfono inteligente. Naturalmente, necesitas ganarte esta lealtad. Las advertencias habituales se aplican aquí. Trabajá para atraer a tu público objetivo hablando su idioma, entregando contenido que muestre que se puede confiar en tu marca.

Quizás más pertinente, Discover sabe lo que los usuarios quieren escuchar, y lo ofrece con creces. Si optimizas tu contenido para Discover, podría ser tu sitio web y tus artículos los que se envían a un teléfono inteligente. Como Discover tiene un CTR envidiable, esta no es una oportunidad para dejar pasar.

3. Cómo optimizar tu sitio web para Google Discover

Ahora que hemos establecido que Discover acelera el tráfico del sitio y, por extensión, las conversiones, ¿cómo lograr esta optimización? Esta lista cubre sugerencias y consejos para mejorar tu tasa de éxito.

• Cumplir con las políticas de Google

No olvides que Discover es una propiedad de Google, lo que significa cumplir con las reglas y regulaciones habituales del motor de búsqueda. En esencia, eso significa continuar siguiendo las prácticas orgánicas de SEO y clasificación de páginas.

Si bien mantenerse al tanto de las actualizaciones periódicas del algoritmo de Google a veces puede parecer un trabajo de tiempo completo, sigue siendo necesario. Si tu dedicación para mejorar la clasificación de la página y el puntaje de calidad disminuyen, es menos probable que tu contenido sea seleccionado por Discover.

• Crear una cuenta de Google My Business 

Google siempre quiere brindar a los usuarios las mejores y más relevantes conexiones. Si estás utilizando Discover para el comercio electrónico, la gran G considerará una cuenta de Google My Business como un sello de calidad. Es más probable que Discover te seleccione si tenes un perfil activo, especialmente uno que cuenta con críticas orgánicas y positivas.

•  Asegurar la compatibilidad móvil

Esto suena como una obviedad, ya que Discover es una herramienta centrada en dispositivos móviles, pero es posible que te sorprendas de cuántos caen en este obstáculo. Utilizá el Informe de usabilidad móvil de Google para comprobar el rendimiento de tu sitio.

•  Presentar imágenes más grandes para crear una experiencia de usuario atractiva y aumentar los CTR

Esta es una excelente manera de ganar más espacio en la pantalla y ganar la atención de la audiencia que impulsará el CTR. 

• Encontrar un nicho único y demostrar tus conocimientos

Las palabras clave populares pueden crear un entorno extremadamente competitivo en Discover. A menos que te encuentres entre los principales actores de tu industria, corres el riesgo de que los nombres más destacados te desplacen. Eso no significa que Discover no tenga sentido, solo tendrás que pensar fuera de la caja. 

• Considerar tu público objetivo

Discover está diseñado para hacer coincidir el contenido ideal con la audiencia perfecta. Eso debe tenerse en cuenta al crear publicaciones de blog y copias similares. Tomate el tiempo para crear una imagen de tu público objetivo y usa análisis para asegurarte de que les atrae.

En función de los resultados, es posible que debas ajustar tu enfoque.Del mismo modo, es posible que descubras que necesita usar menos prosa y más imágenes para atraer a los usuarios que realmente deseas.

• Dominar tus titulares con cuidado

Más del 14 por ciento de todas las búsquedas de texto de Google incluyen una pregunta. Acepta esto en tus titulares. Si planteas una pregunta, es más probable que Discover lo seleccione y atraiga la atención de la audiencia. De todos modos, nunca pierdas de vista la búsqueda de relevancia de Google. 

•  Asegurarte de que tu contenido sea de la más alta calidad

La calidad importa, así que no trates de engañar a nadie. Otra forma de crear contenido atractivo y relevante para tu audiencia es verificar el tráfico de búsqueda de Google y la investigación de palabras clave. Esto te ayudará a distinguir y crear contenido de la parte superior del embudo para segmentos clave del viaje de búsqueda y alinearlo con el embudo de ventas.

• Mantener tu dedo en el pulso

Sobre el papel, Google siempre buscará ofrecer los mejores y más recientes artículos de noticias a los usuarios. Vale la pena seguir siendo relevante cuando se intenta apelar a los algoritmos. Discover clasifica algunos términos de búsqueda que SEO no clasifica, lo que abre nuevas oportunidades. Evita rehuir los puntos de conversación existentes que agregarían valor a sus audiencias. 

• Animar a los usuarios a que te den un «corazón»

Si tenes una audiencia cautiva fuera de Discover, animalos a seguirte en esta plataforma. Discover ofrece un ícono de corazón que coincide con el propósito de un Me gusta de Facebook, que es una forma directa de mostrar aprecio por el material.

Si alguien sigue un artículo de tu sitio en sus áreas de interés, se anotará en su perfil de Google. Entonces es probable que reciban más contenido sobre el mismo tema de tu marca, al igual que otros usuarios no relacionados que Google considera que tienen intereses similares.

• Aumentar el conocimiento de tu marca

Como una extensión del punto anterior, los usuarios son propensos a descubrir y seguir tu perfil Discover si conocen tu marca. Utiliza tus campañas de marketing para elevar tu perfil de Google Discover, dirigiendo a las personas para que lo sigan aquí.

• Crear y publicar regularmente contenido nuevo

Discover a menudo busca las ideas y los artículos más recientes para compartir con los usuarios. Como resultado, es mucho más probable que se seleccione un blog recién publicado que algo escrito semanas, meses o años antes, suponiendo que cumpla con los estándares de calidad que mencionamos anteriormente.

Solo tene en cuenta que los artículos seleccionados por Discover tienden a tener una vida útil más corta que algo escrito con SEO orgánico en mente. Todavía podes buscar atraer a ambos mercados. Discover puede ser igual de útil para una estrategia de inbound marketing. Eso sí, no esperes que tu blog permanezca en la plataforma más de tres o cuatro días.

• Incluir imágenes y videos en tu contenido

Independientemente de si una imagen realmente vale más que mil palabras, no se puede negar que Discover busca seleccionar la variedad en su contenido. Los sitios web que incluyeron imágenes y videos en sus publicaciones de blog vieron una aceptación mucho mayor en la selección de Discover que aquellos que se basaron en prosa pura.

La calidad importa tanto como la cantidad aquí. Una toma de video rápida en tu teléfono inteligente y calzada en su contenido no será suficiente. Discover busca una calidad de imagen nítida y de alta definición tanto en imágenes estáticas como en movimiento, por lo tanto, opta siempre por la mayor resolución posible que conserve la compatibilidad con dispositivos móviles.

• Interactuar en las redes sociales

Discover ama el compromiso social. Al igual que con el SEO orgánico, es probable que Discover seleccione y envíe contenido que atraiga comentarios y se comparta en las redes sociales. ¿Tu contenido se volverá viral en las redes sociales porque Discover lo recogió, o Discover impulsó el contenido porque estaba ganando terreno en las redes sociales?

En verdad, el orden de los acontecimientos importa poco. Discover puede encajar perfectamente junto a los gustos de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube para reforzar el conocimiento de tu contenido y acumular un ejército de nuevos seguidores. Como siempre, esto crea un efecto de bola de nieve: cuantos más seguidores ganes, más extraños verán tu contenido enviado a sus dispositivos.

• Realizar un seguimiento de tus análisis y mejorar cuando sea necesario

Finalmente, al igual que con tu rendimiento de SEO, siempre debes estar atento a tus análisis de tráfico de Google Discover. Encontrarás esto en tu consola de búsqueda . No te alarmes si tu tráfico de Discover parece bajo. Estas visitas tardan un par de días en aparecer en el informe, por lo que las cosas pueden cambiar con el tiempo.

Discover puede no ser esencial si todavía estás atrayendo la atención a través de otros medios. ¡Pero ningún sitio web debería rechazar una oportunidad de aumentar su tráfico! Por lo tanto, si tus números son más bajos de lo previsto, revisa los puntos e implementa lo que puedas para mejorar el rendimiento.