Faites la promotion de votre marque grâce aux campagnes Discovery sur Google

Google Ads a lancé les annonces Discovery en 2019, afin que les annonceurs puissent optimiser l'argent de leurs campagnes et obtenir des résultats dans la partie la plus élevée de l'entonnoir de conversion.

C'est ainsi que le moteur de recherche vise à concurrencer la plate-forme publicitaire Facebook, où le coût par conversion augmente dans ces premières étapes de l'entonnoir de conversion.

Avec la disparition de Google+, le réseau social de l'entreprise, de nombreux acheteurs de médias se sont demandé si le moteur de recherche avait renoncé à concurrencer les annonces de découverte. Cependant, avec l'apparition de Google Discovery, il est devenu clair qu'ils vont rivaliser dans ce domaine et qu'il n'est pas non plus nécessaire de disposer d'un réseau social pour le faire.

Que sont les annonces Discovery?

Ce type d'annonce est diffusé dans la section d'accueil de Google Discovery, qui se trouve sur la page d'accueil de Google.com et sur la page d'accueil de l'application de votre appareil mobile. Ces annonces peuvent également être trouvées sur la page d'accueil YouTube et dans la boîte aux lettres Gmail.

L'apparence et le format de vos annonces changent en fonction de l'endroit où elles sont affichées. Cependant, l'objectif principal de ces pièces est de fournir des expériences visuellement attrayantes, ce qui contribue à obtenir plus de clics de la part des utilisateurs.

Pendant de nombreuses années, les annonceurs se sont appuyés sur Google pour segmenter les audiences, en fonction des recherches et des intentions des utilisateurs, laissant le ciblage d'audience par intérêt vers les réseaux sociaux. Cependant, les annonces Discovery détectent les intérêts des audiences en fonction de la navigation des utilisateurs dans l'univers Google. De cette manière, la plate-forme crée des groupes avec des modèles de comportement similaires à ceux existant dans les campagnes display.

Comment modifiez-vous les paramètres de la campagne?

Contrairement aux autres types de campagnes Google, les campagnes Discovery ne disposent pas d'un contrôle aussi raffiné des variables. Par exemple, les paramètres suivants ne sont pas disponibles pour les annonceurs:

Stratégies d'enchères manuelles

Mode de livraison

Ciblage par appareil

Ciblage géographique (y compris les exclusions)

Limitation de fréquence

Rotation des annonces

Segmentation contextuelle

Alors que de nombreux annonceurs peuvent ne pas être à l'aise avec la plate-forme qui gère automatiquement autant de variables, Google spécifie qu'il y a des exclusions automatiquement appliquées afin que les annonces ne soient pas affichées sur les sites avec un contenu violent et des grossièretés.

De la même manière, la plate-forme publicitaire Google assemble automatiquement les annonces en fonction du type d'emplacement dans lequel elles seront affichées, en fonction des paramètres que l'annonceur a préalablement configurés.

Tout comme les paramètres d'annonces universelles pour les applications et les annonces de recherche dynamique, ce type de campagne dispose d'un système automatique, qui permet à Google de diffuser les annonces de la manière qui lui semble la plus pratique.

Garder à l'esprit

• Ce niveau d'automatisation des paramètres de campagne n'est peut-être pas ce que préfèrent de nombreux annonceurs. Cependant, certains utilisateurs obtiennent de bons résultats en utilisant ces types d'annonces.

• Afin que vous puissiez avoir une meilleure image de votre audience, je vous recommande de vérifier les performances de vos annonces par type d'appareil, car il existe des cas où les conversions varient considérablement en fonction de l'endroit où elles sont affichées.

• De la même manière, je vous recommande de porter une attention particulière à la créativité de vos pièces, car une grande partie de la performance de vos publicités en dépend. Pour cela, je vous recommande de reproduire les pièces qui ont eu la meilleure interaction sur vos réseaux sociaux.

J'espère que vous pourrez tirer le meilleur parti de ce type d'annonces, je vous recommande donc de comparer les performances de cette plateforme par rapport à Facebook ou à d'autres similaires.