Dilemme classique: agence de marketing en ligne indépendante ou consultant?

Un dilemme qui se pose souvent dans les entreprises qui souhaitent lancer des campagnes publicitaires sur Internet est de savoir si elles doivent suffisamment travailler avec une agence média ou avec un consultant en marketing en ligne pour obtenir les mêmes résultats.

Une agence média et un consultant en marketing en ligne indépendant ont des avantages différents, le choix doit être basé sur les objectifs et le budget d'investissement en publicité de l'entreprise.

Une agence média avec une solide réputation est idéale pour les grandes entreprises qui souhaitent faire de la publicité dans un très large éventail de médias, car en fonction de leur réputation et de leurs contacts, elles peuvent obtenir de meilleurs prix pour les versions en ligne des médias traditionnels. (On parle de plusieurs centaines de milliers de dollars par mois)

Ils sont également une bonne option pour les entreprises qui souhaitent réaliser des campagnes au format CPA (Coût par action: ils ne paient l'agence que pour chaque objectif atteint), car une agence bien constituée peut courir ce risque financier de ne facturer que les objectifs qu'elle atteint.

(En Amérique latine, il y a encore peu d'agences qui travaillent avec le format CPA)

Cependant, lorsque nous parlons de publicité dans des médias autogérés tels que Google Adwords ou Facebook, le talent et la compétence de la personne en charge de la gestion du compte valent plus.

D'après mon expérience personnelle, je dirais que le succès d'une campagne Google Adwords dépend presque 100% des compétences, des connaissances et de l'expérience du gestionnaire de compte.

Pour les petites et moyennes entreprises qui souhaitent investir dans Google mais qui n'ont pas un budget important (20 000US$ / mois ou plus), la meilleure option peut être de faire appel à un consultant en marketing en ligne indépendant.

Quels sont les avantages de travailler avec un consultant en marketing en ligne?

1) Un bon consultant en marketing en ligne gère généralement personnellement les campagnes Google Adwords.

2) Les tarifs d'un consultant marketing en ligne indépendant sont plus compétitifs que ceux d'une agence média, non pas parce qu'ils offrent un service de qualité inférieure, mais parce qu'ils ont moins de coûts fixes dans leur structure.

Le client reçoit un service de même qualité pour un coût bien moindre.

Cela est particulièrement vrai pour les campagnes dans les médias autogérés tels que Google Adwords, les services de positionnement Web organique et les services de médias sociaux.

3) Les contrats sont généralement beaucoup plus flexibles que les contrats avec les agences de médias.

4) Le travail est beaucoup plus personnalisé, le consultant s'adaptera généralement à l'entreprise en fonction de ses besoins en termes de délais de livraison, de niveau d'information dans les rapports, etc.

Les agences de marketing en ligne et les consultants indépendants proposent différents types d'avantages, il dépend de l'entreprise pour savoir tirer parti du meilleur de chacun 😉