Google AdWords: 8 types de rapports essentiels pour mesurer votre succès
Cet article est une adaptation d'un très bon article que j'ai trouvé dans Moteur de recherche Land, J'ai trouvé cela très intéressant car un bon reporting est essentiel pour optimiser nos campagnes et voir comment nos changements les influencent.
1) Performances des annonces: Ce rapport est très utile pour déterminer laquelle de nos annonces a les meilleures performances, mais nous devons être prudents lorsque vous observez les informations, car souvent, les bonnes ou les mauvaises performances peuvent dépendre du groupe d'annonces auquel elles appartiennent plutôt que de l'annonce elle-même.
Une bonne recommandation consiste à comparer uniquement les annonces du même groupe d'annonces entre elles pour déterminer ce qui est le meilleur.
2) Performances de l'URL: Si nous utilisons une seule page de destination, il n'est pas nécessaire de le faire, mais si nous effectuons des tests A / B ou envoyons du trafic vers différentes pages d'un site, il est très utile de déterminer quelle combinaison de pages, d'annonces et de mots clés fonctionne le mieux. .
Vendons-nous plus en envoyant les visiteurs directement sur une page de produit, une liste ou un domicile spécifique?
Obtenons-nous plus de journaux lorsque nous dirigeons le trafic vers une page spécialement à cet effet ou lorsque nous l'envoyons vers une page ou vers la page principale du site?
3) Performances du groupe d'annonces: Lorsque nous avons une bonne structure de groupe d'annonces, ce rapport peut nous aider à éviter d'avoir à gérer des mots clés et à gagner BEAUCOUP de temps lors de l'optimisation.
4) Performance de la campagne: À moins que nous ayons plusieurs dizaines de campagnes dans un compte particulier, il est très facile de voir les données de performance des campagnes depuis l'interface adwords, ce rapport est cependant TRÈS utile lorsque nous avons besoin de voir l'évolution de nos campagnes au fil du temps.
5) Performance du compte: Ce rapport vous permet de voir les données de l'ensemble de votre compte, probablement sa plus grande utilité est de pouvoir comparer les unités de temps les unes par rapport aux autres.
6) Performance démographique: Avec ce rapport, vous pouvez voir les données démographiques des sites sur lesquels nos annonces ont été diffusées (si nous utilisons le réseau de contenu). Certaines des données démographiques que nous pouvons voir sont: le sexe, l'âge, etc.
Personnellement, j'ai tendance à prendre ces données "avec un grain de sel", mais il est néanmoins intéressant de les connaître.
7) Performance géographique: Comme son nom l'indique, ce rapport nous donne des données géographiques que nous pouvons utiliser pour savoir quelles régions du pays, en Argentine cela ne fonctionne pas: (ou quels pays (dans le cas où nous menons des campagnes internationales) ont de meilleures performances. Ces informations sont également très utile pour déterminer quelles zones peuvent être utilisées au mieux pour des actions hors ligne.
8) Performances des requêtes de recherche: Personnellement, c'est l'un de mes rapports préférés, car il nous montre les requêtes de recherche exactes pour lesquelles nos annonces ont été diffusées, cela nous permet de trouver de nouveaux mots clés et également de déterminer avec des preuves quels mots doivent être utilisés comme négatifs.
Une fois qu'une campagne a suffisamment de temps pour effectuer une analyse avec des données solides, vous pouvez essayer l'un de ces rapports pour voir ce que vous trouvez et planifier comment améliorer votre campagne.
Quels sont vos rapports préférés? 😉
