Google Adwords: fonctionnement de l'Optimiseur de conversion

Certains sujets qui m'ont beaucoup intéressé ces derniers temps sont l'exploration de données, l'heuristique, la recherche d'informations et les statistiques en général. Voir comment, grâce aux données passées, le comportement futur de pratiquement tout peut être prédit est quelque chose qui me passionne.

S'il y a une entreprise qui gère ces concepts mieux que quiconque et les applique à des choses pratiques, cette entreprise est Google et Adwords en est un excellent exemple avec son optimiseur de conversion.

Qu'est-ce que l'Optimiseur de conversion?

C'est une option qui est activée dans une campagne une fois qu'elle répond à certaines exigences d'historique, ce que cette option fait, c'est que nous pouvons définir un prix cible pour chaque conversion (inscription, vente, etc.) et le système Adwords se charge d'ajuster nos enchères par clic, positions d'annonce, etc. pour avoir une plus grande visibilité dans les recherches ou les emplacements qui, selon vous, ont plus de chances d'être une conversion.

Cela nous permet essentiellement de dire: Hey Google! Cela ne sert à rien si à chaque vente je reçois plus de $X! », alors le système fait un «effort» pour atteindre l'objectif que nous nous sommes fixé.

Cela semble très bien, mais de quoi ai-je besoin pour activer l'Optimiseur de conversion?

Tout d'abord, activez le suivi des conversions, sinon il n'y a pas de conversion à optimiser, assez logique ... non? C'est la première chose que je demande à mes nouveaux clients d'installer le code de conversion fourni par Google Adwords sur les pages cibles de la campagne, de cette façon nous pouvons contrôler ce qui est vraiment passé.

Nous avons également besoin d'un minimum de données pour que le système soit en mesure de prédire le comportement futur possible de la campagne, Google suggère au moins 15 conversions au cours des 30 derniers jours et un taux de conversion stable au cours des derniers jours.

Je me conforme à tout cela et larme d'émotion, où puis-je le permettre?

L'Optimiseur de conversion peut être activé dans l'onglet "Paramètres" de la campagne puis dans "Offres et budget", cliquez sur "Option d'offre", nous choisissons "Prioriser les conversions", nous choisissons le CPA que nous voulons payer et le tour est joué.

Cela fonctionne-t-il par magie?

Non, ça marche sur quelque chose d'un peu plus incroyable que de faire disparaître un éléphant, statistique avancée. C'est précisément pour cette raison et en raison de la nature dynamique du système qu'il ne peut être garanti que l'Optimiseur de conversion atteindra toujours notre objectif.

Parmi les différentes variables que nous avons sur notre concurrence, les modifications que nous avons pu apporter à nos publicités, l'efficacité de notre page de destination, etc. Ainsi, le CPA réel peut être supérieur ou inférieur à notre objectif proposé, cela peut changer d'un jour à l'autre, d'où l'importance d'analyser périodiquement les campagnes.

D'après ma propre expérience, l'Optimiseur de conversion est un outil qui, bien utilisé, peut totalement changer le cours d'une campagne, nous permettant ainsi d'obtenir plus de conversions à moindre coût.