Google étend les options des formulaires de génération de leads pour les campagnes YouTube et Discovery

Google est en phase de test du formulaire d'acquisition de leads depuis le deuxième trimestre de cette année. Avec cette mise à jour, les annonceurs peuvent utiliser le formulaire d'acquisition de prospects dans les campagnes YouTube et Discovery. De même, la société a annoncé de nouvelles initiatives pour automatiser le téléchargement des données dans Google Ads.

Une fois que l'utilisateur s'est connecté à son compte Google et a cliqué sur un formulaire de prospect publicitaire, certaines informations se rempliront d'elles-mêmes. De plus, ces extensions de formulaire seront disponibles dans les campagnes Display à la fin de 2020, comme annoncé par Google.

En ce qui concerne les changements, la plate-forme publicitaire a élargi les champs disponibles pour obtenir des informations sur les utilisateurs. Outre le nom, l'adresse e-mail, le téléphone et le code postal, les annonceurs peuvent désormais demander la ville et la province / département et le pays, ainsi que les coordonnées du lieu de travail, y compris le nom de l'entreprise, le titre, l'adresse e-mail et le numéro de téléphone professionnel.

Une fois que les informations que l'annonceur souhaite obtenir de ses utilisateurs ont été choisies dans le formulaire de prospect, il a la possibilité de prédéfinir les questions en fonction de son type d'industrie. Par exemple, dans la catégorie "Propriétés" ou immobilier, un annonceur peut ajouter la question "Dans quelle fourchette de prix recherchez-vous?".

Quelques considérations à garder à l'esprit lors de la configuration des formulaires pour prospects:

• Certaines industries ne sont pas disponibles pour la génération de questions.
• Configurez le rapport de performances en fonction des clics et du type de conversion, pour pouvoir accéder à ces métriques lors de l'évaluation de vos résultats.
• Les interactions que les utilisateurs effectuent avec les formulaires de prospect ne seront pas ajoutées aux actions que les utilisateurs effectueront ultérieurement sur votre site Web.
• De même, les interactions avec ces formulaires ne s'afficheront pas dans Analytics, car les utilisateurs n'accèdent pas à votre site Web.
• Les leads peuvent être téléchargés dans un fichier au format CVS ou un webhook peut être utilisé pour saisir ces contacts directement dans un CRM.

Enfin, pour aider les annonceurs à générer des prospects de meilleure qualité, Google a déclaré qu'il mettrait en œuvre des solutions pour faciliter l'importation hors ligne de données, en utilisant les informations fournies par les utilisateurs.

Toutes ces solutions proposées par la plate-forme publicitaire visent à aider les petites entreprises à obtenir plus de prospects et de meilleure qualité dans leurs campagnes numériques. C'est pourquoi je vous recommande de profiter de ces outils, qui contribuent à améliorer les chances de générer des ventes.