Expériences de marque immersives sur Youtube et les publicités display
Alors que la réalité augmentée se développe en tant que support audiovisuel, de nombreuses marques profitent de ces outils pour raconter à leurs utilisateurs des «histoires» plus enrichissantes et engageantes sur leurs produits, à travers des expériences de marque immersives.
Google a récemment introduit son outil de «Réalité Augmentée» (Réalité Augmentée) dans le moteur de recherche et a apporté des améliorations à sa plate-forme pour youtubeurs ARCore, afin de leur permettre de créer des expériences plus immersives. De même, Google a récemment lancé son outil de réalité augmentée pour YouTube, ainsi que des images 3D pour les annonces graphiques.
Comment YouTube aide-t-il les utilisateurs à choisir la couleur de leur prochain rouge à lèvres?
De nombreux utilisateurs suivent des YouTubers célèbres à la recherche d'aide pour choisir les prochains produits à acheter. De cette manière, de nombreuses marques se sont associées à ces créateurs de contenu pour se connecter avec leur public et ainsi créer, avec l'utilisation de la réalité augmentée, des expériences plus personnalisées pour leurs utilisateurs.
De cette manière, Google présente son interface de réalité augmentée "Beauty Try-On" qui permet aux utilisateurs d'essayer leur maquillage tout en regardant la vidéo d'un certain influenceur. À l'aide de ces outils, Beauty Try-On propose des échantillons de produits réalistes qui fonctionnent sur une grande variété de tons de peau.
MAC Cosmetics est la première marque à s'associer à FameBit (la plateforme de création de contenu de YouTube) pour lancer la première campagne Beauty Try-On. Grâce à ce nouveau format, des marques comme MAC peuvent profiter du pouvoir d'influence des créateurs de contenu et mesurer à leur tour les résultats de cette action en temps réel.
Lors d'un précédent test réalisé plus tôt cette année avec différentes marques de maquillage, 30 utilisateurs % ont pu activer l'outil de réalité augmentée depuis leur application YouTube pour iOS. Là, ils ont passé en moyenne 80 secondes à tester les différentes nuances de rouge à lèvres.
Images en trois dimensions dans les annonces graphiques.
Grâce à Swirl, la plate-forme d'affichage immersif de Google, une énorme porte à la créativité s'ouvre aux marques pour communiquer. Cet outil permet aux annonceurs d'apporter des éléments en trois dimensions à leurs annonces graphiques dans la version Web, ce qui permet aux utilisateurs de mieux informer avant d'effectuer leur achat. Dans les fonctions de l'interface, il est possible d'agrandir ou de réduire l'image, de faire pivoter le produit ou de lire une certaine animation.
Pour aider les annonceurs à configurer, modifier et diffuser facilement des annonces réalistes et de haute qualité, Google a lancé sa plate-forme 3D, Poly. Cet outil permet de modifier facilement les objets 3D, y compris de nouvelles façons d'animer l'objet en question, de personnaliser les arrière-plans et d'ajouter des reflets réalistes.
Ces nouveaux outils sont à la disposition des marques et des annonceurs, ce qui les aidera à créer des contenus plus attractifs, informatifs et finalement plus efficaces lorsqu'il s'agit de générer des ventes. Si vous souhaitez en savoir plus, je vous laisse le relier que Google propose avec des conseils pour commencer. Partagez vos expériences dans la section commentaires et faites-moi savoir si vous avez eu la chance d'utiliser ces outils.
