5 façons de diffuser des annonces sur Google sans utiliser de mots clés
Bien que Google soit synonyme de recherche, il existe une grande variété d'annonces disponibles qui ne nécessitent pas l'utilisation de mots-clés pour être affichées. En fait, Google Ads peut être un outil particulièrement puissant pour les annonceurs qui souhaitent tester différents types d'annonces.
Pour cette raison, j'ai compilé plusieurs formats de modèles que vous pouvez essayer sans quitter Google ou accéder à d'autres médias numériques. Ces formats sont importants si vous souhaitez étendre votre stratégie de publicité numérique, en tirant parti de bien plus que de l'utilisation de mots-clés pour segmenter votre audience.
Annonces graphiques
Le réseau publicitaire Google Display est composé de plus de 2 millions de sites Web qui atteignent 90% d'internautes dans le monde. Les annonces graphiques sont disponibles dans une grande variété de formats, mais afin de les catégoriser lorsque nous nous référons aux annonces graphiques en particulier, nous parlons de bannières textuelles et vidéo. Ceux-ci sont affichés sur des sites tels que les blogs, Youtube et les applications.
Le réseau publicitaire Google Display est très large et offre une grande variété de formats aux annonceurs, notamment:
Annonces avec des images animées et non animées.
Annonces pour mobile - HTML AMP
Annonces HTML
Annonces avec des images qui s'adaptent à n'importe quel appareil (responsive)
Annonces textuelles
Annonces vidéo
Pour voir la liste des spécifications de vos annonces, cliquez sur ici.
Les annonces graphiques peuvent être diffusées de différentes manières. L'un d'eux provient de mots-clés, bien que ce ne soit pas le seul. Gardez à l'esprit que le ciblage basé sur des mots clés dans les annonces display n'est pas le même que dans les annonces du Réseau de Recherche.
Les annonces graphiques n'apparaissent pas à la suite de recherches effectuées par un utilisateur, mais s'affichent progressivement et en fonction d'autres pages consultées par un utilisateur. Pour cette raison, il est utile de travailler avec des critères axés sur les données démographiques, des sujets spécifiques et des intérêts connexes et d'ajouter à son tour des mots-clés. Un autre aspect important de ces publicités est qu'elles peuvent être segmentées en fonction des visites que les utilisateurs effectuent sur des sites Web spécifiques. En fonction du type d'objectif de campagne des annonceurs, qu'il s'agisse de branding ou de performances, ils peuvent choisir parmi une grande variété de critères ou certains en particulier, afin de limiter le volume d'impressions et de clics.
De même, Google n'exige pas de budget minimum pour une ligne directrice, ce qui permet aux annonceurs d'expérimenter leur créativité dans tous les formats et critères de segmentation qu'ils souhaitent.
Annonces vidéo
Les annonces vidéo sont diffusées sur YouTube et sur le Réseau Display. Les annonceurs peuvent choisir parmi une grande variété de types et de formats d'annonces lorsqu'ils font la promotion de leurs vidéos sur YouTube. Il s'agit notamment des formats d'affichage, des annonces en superposition, des vidéos désactivables, des vidéos non ignorées et des vidéos de 6 secondes ou moins (annonces bumper).
Youtube a une portée d'un milliard d'utilisateurs et offre une grande variété d'options de ciblage à partir de la plate-forme publicitaire Google.
Youtube permet également le ciblage par données démographiques, centres d'intérêt, affinité avec d'autres publics ou sujets spécifiques, événements en direct, audiences de remarketing, canaux, mots clés et appareils.
Bien que le ciblage par mots clés soit disponible pour YouTube, il n'est pas essentiel pour toucher votre public. L'ajout de mots clés à votre segmentation sur YouTube peut contribuer à une diminution du volume d'impressions. Pour cette raison, il s'agit d'une tactique qui doit être étroitement surveillée car mal appliquée elle peut diminuer les performances de votre campagne.
Annonces Google Shopping
Le ciblage des campagnes Google Shopping repose sur des images de produits plutôt que sur des mots clés. En fait, ils sont le seul format qui intègre des images dans les résultats des moteurs de recherche.
Dans ce format, les annonceurs peuvent mettre en évidence un aspect clé d'un produit spécifique dans une annonce Google Shopping, tels que: la photo, le titre, le prix, le nom de l'entreprise, les commentaires sur le produit et bien plus encore.
Les annonces Google Shopping sont alimentées par l'inventaire de produits du marchand qui crée l'annonce, à afficher dans les résultats de recherche Google. Ces annonces sont dynamiques et ne montrent à l'utilisateur que les produits pertinents pour sa recherche et basés sur le stock de l'annonceur. Dans ces annonces, la pertinence des mots-clés est moindre en raison de l'importance du stock et des images de l'annonceur. Les trois principaux types d'annonces sont:
Annonces de produits: Ceux-ci sont créés à partir du stock disponible du marchand. Ces annonces apparaissent en haut du moteur de recherche ou sur la page de résultats de Google Shopping.
Annonces de catalogue pour le trafic marchand: Ils utilisent les informations boursières de l'annonceur et les affichent via la plate-forme d'annonces graphiques, ce qui génère du trafic vers les entreprises physiques.
Annonces Shopping Showcase: Ceux-ci permettent aux marchands de regrouper des produits similaires et de les afficher les uns à côté des autres dans les résultats de recherche.
Les campagnes Google Shopping sont créées dans l'interface Google Ads, mais les marchands doivent créer un profil dans le Google Merchant Center pour télécharger votre liste de produits.
Annonces dans les applications
Google a un format spécial pour les annonceurs qui souhaitent faire de la publicité pour des achats et des téléchargements intégrés.
Les annonces pour applications peuvent être diffusées sur Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob et d'autres résultats. Les annonces intégrées à l'application contiennent un bouton "Installer" qui, lorsque l'utilisateur clique, est redirigé vers la page de l'App Store.
Audiences de remarketing - Annonces personnalisées
Les annonces de remarketing personnalisées sont un excellent outil pour les annonceurs pour atteindre leur public cible. Celles-ci ne sont pas spécifiques à un type particulier de campagne et peuvent être appliquées dans presque tous les types de catégories, à l'exception des paris et des soins de santé.
Les campagnes de remarketing sont un moyen de diffuser vos annonces sur des sites Web ou des applications tiers, auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre page. Les stratégies de remarketing sont plus dynamiques et personnalisées que les mots clés. Ils permettent aux annonceurs de diffuser des annonces avec des produits ou services spécifiques en fonction des pages visitées par l'utilisateur. De la même manière, les annonces de remarketing vidéo sont diffusées sur Google et sur le Réseau Display auprès des personnes qui ont interagi avec les vidéos d'un annonceur sur YouTube.
Google permet également aux annonceurs d'importer des bases de données pour alimenter leurs listes de remarketing en fonction des informations clients internes. Ces informations ne seront utiles que si les utilisateurs chargés dans ladite liste naviguent après s'être connectés avec leur compte Google. Ce type de segmentation vous permet d'atteindre les clients ou consommateurs potentiels qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre entreprise.
Le ciblage d'audience offre une forme de publicité personnalisée qui permet aux annonceurs de créer des annonces spécifiques pour un groupe spécifique de clients. Les listes d'audience sont configurées à partir de Google Ads en tant que "listes de remarketing" et sont attribuées au niveau de la "campagne". Les annonceurs peuvent également augmenter la portée de leurs annonces grâce au ciblage par centres d'intérêt associé. Cela leur permet d'avoir une exposition publicitaire en vidéo, sur le Réseau Display ou sur la page de résultats de recherche en fonction des intérêts, des habitudes et des intentions des utilisateurs ou de leurs données de navigation.
J'espère que dans vos prochaines campagnes, vous pourrez profiter de ces outils pour toucher vos utilisateurs sans compter exclusivement sur l'utilisation de mots-clés. Si vous voulez que je développe plus sur un sujet, écrivez-le dans les commentaires.
