Les meilleures tailles pour vos annonces sur le Réseau Display de Google

La configuration et l'optimisation des annonces sur le Réseau Display de Google peuvent être un défi pour un annonceur en phase d'apprentissage et, parfois, ce processus d'essai et d'erreur peut générer des dépassements de coûts importants lors de l'exécution de campagnes.

L'un des meilleurs moyens d'optimiser votre budget publicitaire est de connaître la taille à utiliser pour chaque type d'annonce. Bien qu'il semble que les annonces sur le Réseau Display soient créées avec les mêmes caractéristiques, il existe certaines limitations que vous devez prendre en compte pour que vos articles aient des performances correctes.

Pour cette raison, dans cet article, je vais vous montrer pourquoi il est important de définir la taille correcte de vos pièces et quelles sont certaines des meilleures mesures pour que vos images aient de bonnes performances sur le réseau Display.

Définissez la taille à l'avance

Lorsque vous êtes en train de configurer une annonce sur le Réseau Display de Google, vous devrez définir les mesures des pièces que vous allez publier.

Les sites Web qui font partie du réseau Display sont ceux qui limitent la taille des publicités qu'ils diffusent.Par conséquent, lors de la conception de vos pièces, vous devez créer autant de variantes que possible afin que votre message s'affiche correctement. Dans cet ordre, si un site affiche des publicités en haut, sur les côtés ou en bas de ses pages, vous ne pourrez pas avoir de pièces d'une seule taille et à la place vous devez avoir des images dont les dimensions sont conformes à celles dudit site. .

Le choix du mauvais format pour vos annonces limitera la portée et l'efficacité de vos campagnes. Ceci est important car certaines publicités, en raison de leur taille, fonctionnent mieux que d'autres.

Nombre d'impressions par type d'annonce

Sur la base du graphique ci-dessus, les annonces 300 × 250 et 728 × 90 enregistrent le plus d'impressions. Avec cela, on peut supposer que si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur autant de pages que possible, ce sont les meilleurs formats pour créer vos pièces.

Cela peut être partiellement vrai, mais cela n'explique pas l'importance des différentes dimensions des images, car une campagne réussie ne se mesure pas au nombre d'impressions, mais aussi aux clics que les gens font. Cette métrique est particulièrement importante pour déterminer l'efficacité d'une annonce en fonction de sa taille.

Cependant, il y a un problème. Les annonces illustrées n'ont pas toujours les meilleurs CTR, en particulier par rapport aux annonces des plateformes de recherche. Cela est en partie dû au fait que les services de blocage des publicités peuvent limiter votre exposition publicitaire, surtout si vous n'utilisez que les formats 300 × 250 et 728 × 90 les plus importants. Pour cette raison, il est important de comprendre qu'une ou deux tailles d'annonces ne seront pas suffisantes pour bien fonctionner dans vos campagnes.

Les tailles des images recherchées par les sites sur le Réseau Display de Google varient considérablement. Et les outils de blocage des publicités peuvent supprimer les plus gros, tout en affichant les plus petits. Pour ces raisons, je vous recommande d'en préparer et d'optimiser le plus possible.

De la même manière, je vous recommande de prendre en compte les tailles dont vous avez besoin pour vos annonces sur les appareils mobiles, car depuis le lancement du Réseau Display en 2013, de plus en plus de sites Web utilisent la plate-forme publicitaire dans sa version mobile. Aujourd'hui, les ventes sont estimées à environ 10 milliards de dollars pour les entreprises qui utilisent des annonces illustrées sur les appareils mobiles du réseau Google.

C'est une partie assez importante de l'entreprise et si la tendance se poursuit, il est très probable que la courbe de croissance se poursuivra dans les années à venir. Pour cette raison, je vous recommande de garder cela à l'esprit lors de la configuration de vos campagnes sur les appareils mobiles.

Compte tenu des tailles d'image sur les appareils mobiles, il s'agit des types d'annonces les plus courants que vous pouvez trouver sur le Réseau Display.

Compte tenu de tout ce qui précède, il existe un grand nombre de variables lors du choix de la taille d'une annonce, qui s'applique au Réseau Display. Dans tous les cas, l'important est que vous parveniez à couvrir autant d'endroits que possible avec vos pièces, je vous recommande donc d'évaluer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et, sur cette base, de définir un objectif.