SEO: Mots clés longue traîne vs mots clés génériques

Dans un article que j'ai écrit en tant qu'invité sur Blog MKT sur Longue queue J'ai expliqué de manière basique comment cette théorie fonctionne appliquée aux recherches sur Internet.

Maintenant, dans cet article, je vais expliquer comment cette théorie de Chris Anderson Il est appliqué lors du choix des mots-clés pour lesquels positionner nos sites Web.

Qu'est-ce qu'un mot-clé Long Tail exactement?

C'est un mot-clé ou une expression très spécifique sur un produit ou service que vous fournissez, par exemple si nous prenons le cas d'un site Web de jeux flash en ligne, les mots-clés génériques ou généraux seraient: «Jeux», «Jeux Flash», «Jeux en ligne», etc. Autrement dit, des mots très courants et larges dans ce créneau.

Alors que les mots-clés Long Tail pourraient être un genre de jeux vidéo ou même mieux, la recherche d'un jeu spécifique. Ces recherches ne sont pas larges, mais se réfèrent à un contenu très spécifique.

Avantages de la longue queue

Ces types de mots-clés ont un taux de conversion élevé et attirent un trafic bien qualifié car ils sont spécifiques, le navigateur SAIT ce qu'il veut.

Un autre avantage est que ces mots-clés ont généralement peu ou pas de concurrence.

Avantages des mots clés génériques

Les mots-clés génériques ou à tête large sont cependant des mots-clés très larges et avec des volumes de recherche élevés par jour, bien se positionner pour un mot-clé générique peut nous apporter un très grand trafic par jour à lui seul.

Inconvénients de la longue queue

Tout semblait parfait jusqu'à présent et nous avons presque pensé avoir trouvé le Saint Graal du positionnement WebCependant, nous nous heurtons à la dure réalité selon laquelle être bien positionné pour un ou deux mots-clés à longue traîne ne change pas beaucoup notre situation.

Un mot clé TRÈS spécifique peut même conduire à ce qu'il ne nous apporte pas de trafic certains jours, la longue traîne est efficace en quantité.

Inconvénients des mots clés génériques

Les bons mots clés à longue traîne ont tendance à amener un trafic "mature" dans la phase de décision d'achat, ce qui se traduit par une bonne conversion pour ces mots clés.

Cependant, les mots-clés génériques attirent principalement les personnes qui sont encore en "couches" au stade de la décision d'achat, ce n'est pas mal du tout car nous pouvons toujours "reproduire" le visiteur en lui demandant son adresse e-mail en échange d'un billet de faveur e continuez à envoyer plus d'informations à propos de nous au fil du temps.

Qu'est-ce qui est arrivé en premier? la longue queue ou la tête large?

Cette question est la même que celle de la poule et de l'œuf, lors de l'optimisation d'un site internet l'idéal est d'attaquer les deux côtés en même temps.

Se concentrer sur un seul type de mot-clé nous laisse TOUS une part du gâteau de notre assiette, et c'est quelque chose que nous ne voulons certainement pas.

En insistant uniquement sur des mots-clés génériques, il est probable que nous ne verrons aucun trafic pendant plusieurs mois et en nous concentrant uniquement sur les mots-clés à longue traîne, nous omettons de nombreux visiteurs dont nous pourrions profiter.

Bref, l'important est de trouver un équilibre entre les deux types de mots-clés, il n'y a pas de formule universelle qui fonctionne pour tous les sites Web qu'il y a et pour il y en a, mais il faut analyser chaque cas en particulier et parvenir à une conclusion par des tests.