Optimisation de la page de destination: test de congruence
Dans l'un des derniers articles publiés sur l'optimisation des pages de destination publié sur Unbounce.com, intitulé: 6 choses que je fais sur mes pages de destination lorsque mes taux de conversion sont faibles, Oli Gardner a présenté le test de congruence de campagne qu'il utilise pour aligner tous les éléments d'une Landing Page avec l'objectif principal de la campagne Marketing.
L'idée de ce Test est d'identifier tous les éléments d'une Landing Page et d'attribuer un score en fonction de leur alignement avec l'objectif principal de la campagne.
Étapes du test de congruence de la campagne
- Établissez l'objectif de la campagne. Il est important de noter qu'il ne devrait y avoir qu'un seul objectif, tel que le téléchargement d'un eBook.
- Créez un document répertoriant chacun des éléments de la page de destination. Écrivez le texte de l'élément à côté du nom. Si l'élément est une image ou une vidéo, vous devez écrire ce que vous voyez lors de l'observation de l'élément. Dans le cas de la vidéo, le contenu de la vidéo ne doit pas être écrit, mais la première impression de ce qu'un utilisateur verrait lors de l'ouverture de la page de destination
- Chaque élément doit se voir attribuer une valeur en fonction de son alignement avec l'objectif de la campagne. 0: non aligné avec l'objectif de la campagne. 1: mal aligné avec la cible.2: entièrement aligné avec la cible.
- Publiez le score de la page de destination. Si notre page de destination comporte 12 éléments, le score maximum est de 24
- Réécrivez ou supprimez tout élément avec un score de 0 ou 1.
- Répétez jusqu'à ce que le 100% des éléments de la page de destination soit entièrement aligné avec l'objectif marketing.
Ensuite, l'article offre un bon exemple de la façon d'effectuer le test de congruence, basé sur l'image suivante:
L'objectif principal de cette Landing Page est de télécharger une enquête menée par l'entreprise.
Voyons une liste de ses éléments:
[table id = 1 /]
Le score de la page de destination est très mauvais (4/24), principalement parce que aucun élément ne parle de l'objectif principal de la campagne, qui consiste à télécharger une enquête.
Le problème principal est que la Landing Page parle beaucoup de l'entreprise et du produit qu'elle essaie de vendre, perdant de vue l'objectif principal à atteindre avec elle.
Effectuer un test de congruence est très utile pour identifier les éléments avec lesquels nous pourrions expérimenter pour chercher à optimiser le taux de conversion de nos campagnes.
