Améliorez les performances et la vitesse de votre site Web avec le balisage côté serveur de Google
Afin de mesurer l'efficacité d'une campagne et de comprendre le parcours du consommateur, de nombreux annonceurs travaillent avec divers partenaires technologiques. Pour ce faire, ces entreprises doivent saisir directement du code JavaScript, également appelé «balises tierces», sur votre site Web, qui est rédigé par l'un de ces partenaires.
Cependant, lorsque de nombreuses balises sont téléchargées sur un site, elles peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et les taux de conversion. De plus, comme les tags tiers s'exécutent directement sur le site Web de l'annonceur, ils ont accès à une grande quantité d'informations saisies sur cette page. C'est pourquoi il est important que les entreprises contrôlent les informations auxquelles ces labels peuvent accéder.
Pour vous aider à relever ces défis, il existe un outil dans Google Tag Manager appelé Server-Side, également connu sous le nom de balisage côté serveur de Google. Cette application vous permet de déplacer de nombreuses balises tierces hors de votre site Web et de les héberger sur le serveur Google Cloud.
Cela signifie que lorsque vos clients interagissent avec l'une de vos pages, les balises tierces sont chargées directement dans le conteneur sur le serveur plutôt que sur votre site. Cela vous permet de fournir des temps de chargement plus rapides, une plus grande sécurité pour vos données client et des contrôles de données supplémentaires.
Donnez plus de vitesse à vos clients sur votre site
Lorsque vous supprimez des balises tierces de votre site Web, moins de données doivent être chargées lorsque les utilisateurs accèdent à vos pages, ce qui se traduit par des vitesses de chargement plus rapides. UNE étude d'enquête Récemment, une diminution des temps de chargement des pages mobiles a amélioré les taux de progression à chaque étape de l'entonnoir de conversion, pour toutes les marques interrogées. En effet, pour les entreprises de grande consommation, chaque réduction de 0,1 seconde de la vitesse de chargement d'un site mobile signifiait une augmentation moyenne de 10% dans le bon de commande.
Considérez un commerce électronique grand public qui travaille avec de nombreux partenaires technologiques pour mener des campagnes marketing et mesurer le comportement des clients. Chaque fois que ce magasin souhaite travailler avec un nouveau partenaire, par exemple pour mener des campagnes de marketing par e-mail, il doit ajouter une nouvelle balise tierce sur son site, pour mesurer les performances. Au lieu de cela, ce marchand peut placer la nouvelle balise sur le serveur du gestionnaire de balises, de sorte que lorsque l'utilisateur charge son site Web, cette balise s'exécute sur le serveur une fois la page chargée. Ce processus permet aux entreprises de mesurer le succès de leurs campagnes sans affecter l'expérience client.
Sécurisez vos données clients
Lorsque les clients interagissent avec votre boutique en ligne, ils partagent certaines informations avec vous. Pour cette raison, il est important que vous protégiez vos données afin que seuls les partenaires autorisés puissent y accéder.
Lorsque des balises tierces sont implémentées directement sur votre site, elles peuvent accéder et interagir avec d'autres informations sur vos clients. C'est ainsi que l'étiquetage côté serveur protège les étiquettes hébergées sur un serveur sécurisé, limitant leur accès aux données que vos clients entrent sur le site. De plus, étant donné que les balises sont placées sur le serveur, vous pouvez obtenir une visibilité sur les données collectées et l'endroit où ces informations sont envoyées.
Contrôler le comportement des balises tierces
Le Gestionnaire de balises vous permet de contrôler le comportement des balises tierces via une version de modèle de balise prête à l'emploi de JavaScript. Ces modèles sont disponibles pour l'ensemble de la communauté et disposent d'un modèle d'autorisation pour toutes les balises tierces.
Chaque balise que vous ajoutez au conteneur de votre serveur devra déclarer son comportement. Par exemple, à quels cookies vous accédez ou où vous pouvez envoyer les données. De plus, des directives automatiques sur ce que peuvent faire les étiquettes peuvent être établies. Cela vous permet de conserver les mêmes autorisations que celles précédemment chargées lors de l'ajout de nouvelles balises, vous n'avez donc pas à vérifier en permanence le comportement des balises à l'avenir.
Démarrez avec le stockage des balises sur le serveur
Le stockage de balises est disponible pour tous les comptes Tag Manager et Tag Manager 360. Pour l'activer, vous devez vous connecter à votre compte Tag Manager, créer un nouveau conteneur de serveur et le connecter à un compte dans le cloud, qu'il soit nouveau ou existant.
J'espère que cet outil vous aidera à optimiser l'expérience utilisateur que vous offrez à vos clients et que cela améliorera également vos conversions. Écrivez-moi dans les commentaires si vous souhaitez en savoir plus sur l'optimisation et la mesure de vos campagnes Google.
