Marketing de permission vs. Marketing d'interruption
Combien de fois vous est-il arrivé qu'en regardant une publicité à la télévision, vous ne pouviez que penser: "Quoi Je fais attention à la lenteur du trafic? » pendant que vous attendiez que les Simpsons rejouent?
C'est ce que Seth Godin appelle Marketing d'interruption et c'est un concept très intéressant qui englobe fondamentalement toutes les formes traditionnelles de marketing telles que la publicité à la radio, à la télévision ou dans les magazines tandis que le Marketing de permission C'est une façon plus «conviviale» d'approcher le client potentiel et englobe généralement les techniques de marketing en ligne.
Quel est le problème du marketing interrompu?
Fondamentalement, le problème est justement cela, qui interrompt le consommateur dans une activité quotidienne et les meilleurs consommateurs ont appris à ne pas faire attention à tout ce que leur dit une publicité, ils ont appris à les ignorer.
En quoi le marketing permissif est-il différent?
Nous n'interrompons pas l'acheteur potentiel, mais nous abordons comme une solution à un problème qu'il a maintenant, nous générons la confiance et l'autorité à travers du contenu ou des produits gratuits de qualité (ebooks, plugins, etc.) puis nous demandons la "permission" par moyen d'un abonnement volontaire à une newsletter (ou à tout autre moyen) pour envoyer plus de contenu et en temps voulu également des offres.
La grande différence est que maintenant c'est le client potentiel qui souhaite continuer à entendre parler de nous, on ne plante pas un produit qui ne l'intéresse pas en plein visage ... mais il nous demande plus d'informations sur notre produit / service.
La capacité de livrer différents messages à différents types de clients est ce qui fait d'Internet une plate-forme de marketing flexible et personnalisable à grande échelle.
Les e-mails que nous envoyons à une personne qui vient de s'abonner à notre newsletter peuvent (et dans de nombreux cas DOIVENT) être différents de ceux que nous envoyons à quelqu'un qui nous suit depuis plus longtemps.C'est là qu'une bonne campagne d'email marketing joue un rôle important.
Les spécialistes du marketing en ligne cherchent à montrer notre message au consommateur potentiel lorsqu'ils sont intéressés par notre produit ou service, nous l'avons attrapé «en flagrant délit».
Avec le marketing permissif, nous ne cherchons pas seulement à vous attraper Dans Fraganti Nous cherchons également à créer une relation à long terme.
Le concept de marketing permissif est très intéressant et je vais l'élargir dans les articles suivants, je ne sais pas si ce type de marketing peut être appliqué à tous les produits / services et marchés ... mais au moins cela fonctionne très bien pour moi et j'espère voir plus de fruits en 2010, vous en serez informé 😉
