Boostez vos campagnes Facebook Ads pour obtenir les meilleurs résultats

La popularité des publicités Facebook nécessite peu d'explications car il s'agit de la plate-forme publicitaire du réseau social le plus utilisé du monde. En plus d'avoir une base d'utilisateurs massive avec laquelle communiquer, cette plateforme vous permet, en tant qu'annonceur, de promouvoir des publications afin qu'elles soient vues par les bonnes personnes. 

Utiliser correctement Facebook Ads peut vous aider à générer une communication très efficace. Cependant, il existe de nombreuses variables que vous devez prendre en compte lors de la configuration de vos campagnes, ce guide vous aidera donc sûrement. 

Déterminez votre objectif

Pour concevoir correctement une campagne sur Facebook ou ailleurs, la première chose que vous devez déterminer est ce que vous voulez réaliser avec vos publicités. Répondre à cette question avant de plonger dans le processus de création est essentiel pour savoir quelle publicité créer. Votre objectif est la pierre angulaire de l'ensemble du plan. Cela signifie qu'il ne s'agit pas simplement d'un idéal mais qu'il doit générer un indicateur de performance pour mesurer le niveau de réussite de votre action. 

Si vous n'êtes pas sûr de votre objectif, je vous présente les exemples suivants:

• Générez de nouveaux prospects.
• Augmentez le trafic de votre site Web.
• Augmentez la participation à un événement spécifique.
• Améliorez les niveaux de participation de votre page Facebook.
• Augmentez la portée de votre contenu sur Facebook. 

Par exemple, si votre produit est une application mobile et que vous souhaitez générer des téléchargements, vous voudrez probablement vous fixer un objectif d'un certain nombre de téléchargements par mois, pour travailler vers cet objectif. Gardez à l'esprit que de nombreux facteurs accompagnent le choix d'un objectif, tels que le budget indicatif, la capacité de votre produit à répondre à un besoin par rapport aux autres, la compétitivité du marché et bien d'autres. 

Créez votre annonce

En général, il existe deux façons de créer des publicités Facebook: à partir d'une publication existante ou en créant une nouvelle publication.

• Publication existante: Lors de la création d'une annonce à partir d'une publication figurant sur votre profil, il est très probable que les utilisateurs effectuent des interactions telles que donner "J'aime", commenter une publication, etc. Par conséquent, ce type de campagne est utilisé lorsque vous souhaitez générer du mouvement sur votre page. Pour créer ce type d'annonce, vous devez entrer votre administrateur et choisir l'option "Utiliser une publication existante".

• Nouvelle annonce: Dans ce type d'annonce, vous pouvez choisir les spécifications graphiques de votre pièce, qu'elle soit au format vidéo, image ou une combinaison des deux. Gardez à l'esprit que pour optimiser la qualité de votre annonce, vous devrez adapter votre pièce aux spécifications de la plateforme. 

Si vous créez votre annonce à partir de zéro, je vous recommande de porter une attention particulière à la créativité de votre pièce, car à partir d'un bon design, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats dans vos campagnes.

Commencez votre campagne

Une fois que vous avez décidé de votre objectif, vous pouvez commencer à créer votre campagne publicitaire Facebook. 

Lors de la création de votre annonce, vous serez présenté avec une liste avec un total de 15 objectifs, contenus dans trois catégories principales:

• Sensibilisation: cet objectif est utilisé pour susciter l'intérêt pour un certain produit ou service. 
• Remarque: les annonces créées à cet effet visent à inciter les internautes à rechercher plus de détails ou d'informations sur votre entreprise. 
• Conversion: C'est l'objectif qui cherche principalement à générer une action chez le consommateur, que ce soit un achat, remplir un formulaire, etc.

Puisque vous avez préalablement déterminé le résultat que vous souhaitez obtenir, définir votre objectif sur la plateforme devrait être plus facile maintenant. 

Créez votre audience idéale

Le succès de votre campagne publicitaire dépend de cette étape. La plate-forme publicitaire Facebook vous permet de concentrer vos efforts de communication sur un public particulier, ce qui signifie que vous pouvez parler aux utilisateurs les plus intéressés par votre entreprise. Cette segmentation de votre audience vous permet de tirer le meilleur parti de votre investissement puisque vous n'utilisez pas votre budget sur des clients qui ne sont pas intéressés par votre offre. 

Pour avoir une idée de ce que vous pouvez réduire votre public cible, voici quelques-unes des variables démographiques les plus courantes pour que vous puissiez parler à votre utilisateur idéal:

• Emplacement
• Âge
• Genre
• langues
• Intérêts
• Comportements
• Connexions

Avec la variable «emplacement», vous pouvez segmenter vos annonces dans une zone géographique spécifique ou sélectionner une adresse et y marquer la portée de votre publication. Cela vous permet de parler aux utilisateurs proches d'une entreprise. De même, l'option «intérêts» vous permet de cibler des personnes en fonction de leur activité sur Facebook, des pages qui les ont intéressés, de leurs centres d'intérêt, etc. Enfin, les «comportements» se focalisent sur l'intention des internautes et les «connexions» vous permettent de choisir de diffuser vos annonces auprès des internautes connectés à votre page ou à tout le monde en général. 

Définir s'il faut ou non effectuer un reciblage

Si vous souhaitez parler aux utilisateurs les plus intéressés par votre offre, il est préférable de diffuser des annonces auprès de ceux qui ont visité votre site Web. Pour cela, vous devez installer le pixel Facebook car cela vous permet d'élargir votre gamme d'outils pour générer la conversion que vous attendez. 

Utiliser le reciblage sur les utilisateurs qui ont manifesté de l'intérêt pour votre entreprise peut être une stratégie très efficace. En effet, de petites invites, telles qu'une offre ou un rappel de dernière minute, peuvent facilement transformer ces prospects en clients. C'est là que Facebook entre en jeu avec ses publicités, qui seront montrées à l'utilisateur une fois qu'il visite vos pages et n'effectue pas l'action attendue. 

En reciblant, vous pouvez vous plonger dans la configuration de votre audience personnalisée. Par exemple, vous pouvez segmenter les visiteurs de votre site en fonction des actions qu'ils ont entreprises, des pages qu'ils ont visitées et de la durée de leur séjour. Un exemple classique consiste à localiser les personnes qui ont ajouté un produit à leur panier mais n'ont pas terminé le processus d'achat, puis à leur montrer un message spécial. 

Déterminez votre budget

Le choix de votre budget est la prochaine étape. Parfois, il peut être difficile de décider quel est le bon montant d'investissement, surtout si la campagne que vous créez est nouvelle. Pour cette raison, il est conseillé de faire des tests avec un petit budget, et d'augmenter progressivement si les résultats sont comme attendus. 

Lors de la définition du budget, vous disposez des deux options suivantes:

Dépenses quotidiennes: il s'agit de l'investissement moyen que la plate-forme réalisera par jour dans votre annonce. 

Dépenses totales: ce choix vous permet de déterminer dès le début de votre campagne le montant maximum que vous souhaitez dépenser pour cette annonce. 

Mesurer et ajuster

Votre annonce peut être en circulation et être vue par votre public cible, mais ce n'est que le début du travail. Mesurer le succès de vos campagnes est essentiel car si les performances que vous attendez ne se produisent pas, vous devez effectuer les ajustements appropriés et voir comment votre campagne évolue avec ces changements. Continuez à mesurer et à ajuster autant que possible afin que, à partir de ces mesures, vous puissiez obtenir le meilleur résultat de vos publicités Facebook.