Fonctionnement des audiences personnalisées dans les campagnes Display, Discovery, Gmail et YouTube

Dans Marketing Live 2019, Google prévoyait d'unifier l'affinité et les audiences personnalisées avec une intention personnalisée dans une nouvelle dimension. C'est ainsi que les audiences personnalisées sont désormais disponibles dans Google Ads, pour les campagnes Display, Discovery, Gmail et YouTube. 

Comment fonctionnent ces auditions?

Vous n'avez plus besoin de créer des audiences d'affinité ou d'intention personnalisées. Désormais, lorsque vous configurez une nouvelle audience à partir de l'onglet supérieur du gestionnaire d'audience, vous aurez la possibilité de la configurer en fonction de:

• Les personnes ayant l'un de ces intérêts ou intentions d'achat. 
• Les personnes qui ont recherché un certain terme de recherche sur Google.com et Youtube.

Vous pouvez ensuite cliquer sur les listes déroulantes pour choisir les dimensions de segmentation de votre audience, telles que les URL spécifiques visitées, les applications téléchargées et les types de lieux visités, tels que les magasins de jeux vidéo ou les services financiers. 

Par exemple, vous pouvez créer une audience basée sur des personnes utilisant une application telle que Tik Tok ou des utilisateurs visitant des lieux tels que des collèges, des universités ou des restaurants végétariens, pour élargir votre audience.

Lorsque vous créez une nouvelle audience personnalisée, les estimations d'audience s'affichent dans le panneau de droite. Cependant, ces estimations de plage ne sont pas encore disponibles pour les lieux et les applications mobiles. 

Les audiences personnalisées sont ensuite segmentées par audience, considération ou performances, en fonction de l'objectif de campagne et de la stratégie d'enchères que vous avez choisis. 

Gardez à l'esprit que votre ciblage doit être conforme aux conditions publicitaires de Google en ce qui concerne la personnalisation, de sorte que les mots-clés "sensibles" seront affichés contextuellement ou non, selon ce qui a été déterminé. 

Audiences personnalisées existantes

Tous les types d'audience ou d'intention personnalisés existants seront migrés vers la section Audiences personnalisées. 

C'est ainsi que les audiences personnalisées liées aux mots-clés deviendront la variable «personnes ayant l'un de ces intérêts ou intentions d'achat». Ce sera également le cas pour les audiences d'intention personnalisées dans les campagnes display. Cependant, dans les campagnes YouTube, Gmail et Discovery, la variable "personnes ayant recherché l'un de ces termes dans les propriétés Google" deviendra la variable. 

Dans tous les cas, gardez à l'esprit que vous pouvez identifier vos audiences précédentes qui ont été converties, à la fois à partir d'une affinité personnalisée et à partir du Réseau Display, car elles sont marquées comme "Termes de recherche d'audience personnalisés" et se trouveront dans la colonne Type. 

Avec vos conseils, les audiences personnalisées peuvent vous offrir une plus grande flexibilité et spécificité. Celles-ci vous permettent de choisir automatiquement le bon public en fonction des entrées que vous fournissez, de l'objectif de votre campagne et de votre stratégie d'enchères.