Quels indicateurs mesurent le succès d'une campagne en ligne?

L'une des plus grandes vertus du marketing en ligne est sans aucun doute la capacité à mesurer chaque aspect de nos campagnes, en théorie cela nous permet de savoir exactement où notre investissement a des résultats et où il ne le fait pas ... mais en pratique Quelles mesures utilisons-nous pour mesurer le succès d'une campagne de marketing en ligne?

Je travaille généralement orienté vers les conversions et le retour sur investissement, pour moi le succès se mesure au montant d'argent que je fais entrer dans la poche de mon client par rapport à l'argent qu'il sort de sa poche, étonnamment ce n'est pas la façon de travailler pour la plupart.

Selon une enquête d'eMarketer 60% des spécialistes du marketing en ligne aux États-Unis mesurent leur succès selon le CTR Oui Moins de 2/5 des personnes interrogées utilisent le ROI comme indicateur principal.

Vous pouvez voir les résultats de l'enquête ci-dessous:

Ce que révèle cette enquête, c'est que si beaucoup parlent des merveilles du marketing en ligne pour mesurer le retour sur investissement et les objectifs, quand il s'agit de mettre la théorie en pratique, la plupart s'en tiennent à la mesure des clics, des impressions ou d'autres données faciles à obtenir.

Plus qu'un problème, je vois cela comme une opportunité pour ceux d'entre nous qui s'efforcent vraiment d'obtenir des conversions plus élevées à moindre coût pour nos clients et de communiquer avec eux pour essayer de mesurer l'impact hors ligne de nos campagnes ... Et quelles métriques utilisez-vous pour mesurer le succès de vos campagnes? 😉

Vous pouvez consulter l'article sur l'enquête dans eMarketer au lien suivant: Le Click est-il toujours roi?