Facebook lance des annonces de recherche sur le réseau social

Les annonces seront disponibles sur le portail d'actualités de la plateforme et les résultats du marché. 

Après près d'un an de tests d'annonces dans la rubrique actualités et sur la Marketplace, Facebook ouvre de manière générale des espaces publicitaires au sein de son moteur de recherche pour tous ses annonceurs. Les publicités apparaîtront dans les résultats de recherche à des fins commerciales, telles que les biens de consommation ou ceux liés à une boutique en ligne. Ces annonces basées sur les termes de recherche ne sont actuellement disponibles que dans la version mobile.

Depuis Facebook, ils assurent que la raison pour laquelle ils ont décidé d'élargir ces espaces publicitaires liés aux mots-clés dans le moteur de recherche est parce que les tests ont montré de bons résultats pour les annonceurs qui l'ont mis en œuvre.

Pour que les annonces apparaissent dans la section des résultats de recherche, les annonceurs peuvent choisir l'option automatique, où leurs annonces seront affichées en fonction de l'endroit le plus optimal déterminé par la plateforme, ou choisir notamment l'emplacement des «Résultats de recherche». Ces options peuvent être trouvées lors de la configuration de la campagne à partir de la plate-forme publicitaire Facebook. Il est important de garder à l'esprit que pour activer cette option, les publicités dans la section d'actualités Facebook doivent également être activées afin de pouvoir être affichées.

Le ciblage des publicités dans le moteur de recherche Facebook est basé sur les paramètres que l'annonceur a choisis pour l'audience choisie, en plus de la pertinence des termes de recherche. Contrairement aux plateformes comme Google Ads, les mots clés sont déterminés par Facebook mais pas par l'annonceur et prennent en compte une combinaison de caractéristiques de l'annonce comme le texte, le type de produit, le titre, la description et sa catégorie.

Parce que c'est important?

Le placement d'annonces Facebook dans les résultats de recherche est un excellent outil pour tout annonceur exécutant des campagnes de vente de produits ou des campagnes axées sur un objectif de conversion. En ouvrant ce placement publicitaire à plus d'entreprises, la plateforme donne un accès direct aux utilisateurs qui recherchent activement un produit ou un service sur Facebook.

Alors que les espaces publicitaires de Facebook sont de plus en plus saturés de publicités, disposer de nouvelles options telles que les résultats de recherche donne aux annonceurs un avantage en leur permettant de publier dans des zones de la plate-forme non encore exploitées par leurs concurrents.

N'oubliez pas que la chose la plus importante lors de la planification de vos annonces est de déterminer quel est l'objectif de votre campagne. Sur cette base, vous pouvez déterminer si la localisation de vos pièces dans la section de recherche est conforme aux résultats que vous espérez obtenir. C'est pourquoi je vous recommande de prendre en compte l'existence de ces nouveaux points d'exposition publicitaire et de ne les utiliser que s'ils sont conformes à votre stratégie.