Découvrez le nouveau Google Analytics

Des millions d'entreprises, grandes ou petites, s'appuient sur Google Analytics pour comprendre les préférences de leurs utilisateurs et créer de meilleures expériences pour eux. Avec de plus en plus de plates-formes de commerce électronique en ligne et de plus en plus d'entreprises soumises à une pression croissante pour appliquer leurs budgets, les statistiques de l'outil Analytics deviennent de plus en plus importantes. 

Cependant, les changements de comportement des utilisateurs et les changements dans les normes de confidentialité de l'industrie signifient que les annonceurs ont besoin de meilleurs outils de mesure statistique. 

Pour aider à améliorer les performances des efforts marketing à long terme des annonceurs, Google crée un outil d'analyse plus intelligent pour la mesure dans les applications et les pages Web. Pour cela, l'outil a intégré l'apprentissage automatique dans son noyau afin de naviguer automatiquement dans les statistiques utiles, ce qui vous permettra d'obtenir une compréhension complète de ce que font les utilisateurs sur toutes les plates-formes. 

De plus, dans cette mise à jour, la priorité est accordée à la confidentialité des utilisateurs, vous pouvez donc faire confiance à Analytics à mesure que le secteur évolue, en ce qui concerne les restrictions sur les cookies et les identifiants. C'est pourquoi je vous recommande de tirer le meilleur parti de cet outil d'analyse et d'obtenir ainsi les informations dont vous avez besoin pour passer au niveau suivant. 

Des statistiques intelligentes pour améliorer vos décisions marketing et obtenir de meilleurs résultats

En appliquant les progrès de l'apprentissage automatique de Google, le nouvel outil Analytics peut vous alerter automatiquement sur les tendances importantes de vos données, telles que l'augmentation des vues de vos produits, en fonction des nouveaux besoins des utilisateurs. Il vous aide également à anticiper les actions futures que votre public pourrait entreprendre, ainsi qu'à calculer le cycle de vie de vos clients afin que vous puissiez investir efficacement dans leur fidélisation. 

De même, le nouvel outil Analytics ajoute des mesures prédictives telles que le potentiel de profit de vos efforts sur un groupe spécifique de consommateurs. Cela vous permet de créer des audiences pour atteindre des clients à plus forte valeur ajoutée et d'exécuter des analyses pour mieux comprendre pourquoi certains clients sont plus susceptibles que d'autres de consommer votre offre.

Avec les nouvelles intégrations dans les produits marketing de Google, il est très important de connaître vos campagnes pour améliorer les résultats de vos efforts. Une intégration plus approfondie avec Google Ads, par exemple, vous permet de créer des audiences qui peuvent toucher les utilisateurs avec de meilleures expériences, qui les rapprochent de votre entreprise.

La nouvelle approche vous permet également de répondre aux demandes des annonceurs au fil du temps. En effet, le nouvel Analytics peut mesurer les interactions des applications et des pages Web en même temps, il peut inclure les conversions YouTube qui se produisent dans l'application et sur les ordinateurs. Voir ces conversions obtenues via des canaux payants et organiques vous permettra de comprendre l'impact de tous vos efforts marketing.

En savoir plus sur la manière dont vos clients interagissent avec votre entreprise

Le nouvel Analytics vous donne des mesures basées sur vos clients, plutôt que de les fragmenter par appareil ou plateforme. C'est ainsi que cette plateforme utilise plusieurs espaces d'identité, y compris l'identifiant utilisateur de l'annonceur et les signaux uniques des utilisateurs de Google qui ont choisi de recevoir des annonces personnalisées, afin que vous compreniez mieux comment vos utilisateurs interagissent avec votre marque. Par exemple, vous pouvez savoir si vos clients découvrent votre entreprise à partir d'une publicité sur le Web, puis installer votre application et y effectuer un achat.

Avec tout cela, vous pouvez mieux comprendre le comportement de vos clients tout au long de leur cycle de vie. Ceci est très important lorsque vous devez rapidement apporter des modifications pour attirer et fidéliser vos clients.

Afin que vous puissiez obtenir facilement les données de vos campagnes, la nouvelle plateforme a réorganisé les rapports afin que vous puissiez trouver intuitivement des statistiques basées sur la partie du cycle de vie de vos clients qui vous intéresse le plus. Par exemple, vous pouvez voir dans votre rapport d'acquisition sur quels canaux vous attirez de nouveaux clients, puis comprendre les actions qu'ils entreprennent, qu'ils visitent simplement votre site ou effectuent une conversion.

Travaillez avec le long terme à l'esprit

Le moment est venu d'apprendre des informations intelligentes afin de tirer le meilleur parti de vos campagnes. Cela vous aidera également à répondre aux attentes de vos clients, à suivre l'évolution des normes technologiques d'utilisation de la vie privée.

Grâce à cette nouvelle approche des contrôles de données, vous pouvez mieux gérer la manière dont vous collectez, conservez et utilisez vos données Analytics. De plus, des contrôles plus spécifiques pour la personnalisation des annonces vous permettent de choisir quand utiliser vos données pour optimiser et mesurer vos annonces. En outre, la plate-forme continue de permettre aux utilisateurs de contrôler les informations qu'ils partagent avec Google Analytics sur leur activité.

Alors que le paysage technologique continue d'évoluer, le nouvel Analytics est conçu pour s'adapter à l'avenir avec ou sans l'utilisation de cookies ou d'identifiants. Cela est possible car il utilise une approche de mesure flexible et comprendra à l'avenir une modélisation pour remplir les endroits où les données peuvent être incomplètes. Cela signifie que vous pouvez compter sur cet outil pour mesurer vos résultats marketing et répondre aux besoins de vos clients.

conclusion

La prise de mesures de vos informations est une étape nécessaire pour optimiser votre site et obtenir des clients. C'est pourquoi je vous recommande de tirer le meilleur parti de Google Analytics et que, à partir des informations que vous obtenez, vous puissiez donner à votre public ce dont il a le plus besoin.