Google Adwords: structuration de campagne
La bonne structuration des campagnes d'un compte Google Adwords peut être la différence entre une campagne réussie et un échec retentissantIl n'y a justement pas de manière «correcte» de structurer les campagnes mais tout dépend de vos besoins et de vos objectifs, cela dépend même de votre style de gestion.
Une condition fondamentale pour pouvoir structurer correctement les campagnes est connaître toutes les possibilités offertes par les différents éléments qui les composent, à la fois «sur compte» (campagnes, groupes d'annonces, mots clés, annonces) et «hors compte» (pages de destination, tests A / B, etc.)
Les objectifs d'une bonne structuration de campagne sont:
1) La flexibilité
La structure des campagnes d'un compte Adwords doit être conçue de manière à offrir une administration flexible, c'est-à-dire qu'elle doit offrir facilité et agilité lors de modifications spécifiques et / ou massives des campagnes.
2) Facilité d'analyse
Une bonne structure de campagne doit faciliter l'interprétation des résultats, structurer les campagnes selon différents critères tels que: objectifs généraux, réseaux (recherche ou affichage), ciblage géographique, etc. vous pouvez analyser les performances de vos campagnes d'un simple coup d'œil, ne laissant les rapports les plus avancés que pour une analyse approfondie.
3) Optimisation des investissements
La souplesse d'administration et la facilité d'analyse se traduisent par une meilleure utilisation de l'investissement destiné aux campagnes, par exemple les campagnes peuvent être segmentées en fonction de la performance des produits proposés par le client, réussissant ainsi à investir le plus possible de le budget dans les mots clés et les annonces qui obtiennent les meilleurs résultats.
Des campagnes bien structurées permettent d'optimiser facilement le budget total d'Adwords.
Il n'existe pas de méthode unique pour structurer correctement les campagnes, ni de formules fixes, mais la prochaine fois que vous devrez lancer une campagne pour un client, assurez-vous qu'elle répond aux objectifs précédents 😉
