Sun Tzu et l'art du SEM

Ces derniers jours, j'ai lu The Art of War de Sun Tzu et la vérité est un très bon livre avec des conseils qui peuvent être appliqués à presque toutes les situations de la vie, telles que les relations professionnelles ou personnelles, donc ce n'était pas très difficile pour moi pour trouver la bonne relation entre les enseignements du livre et SEM avec Google Adwords.

Voici donc 4 phrases de l'Art of War liées au SEM avec Google Adwords:

1) De la même manière que l'eau trace son cours en s'adaptant aux accidents du terrain, une armée, pour remporter la victoire doit s'adapter à la situation offerte par l'ennemi.

Nos campagnes doivent s'adapter aux conditions offertes par la concurrence, au volume de trafic qualifié pour notre niche, aux coûts par clic, etc. Cela change avec le temps et nous devons être capables de comprendre ces changements pour éviter d'être affecté par eux et même en profiter.

2) Un souverain peut ruiner son armée en lui ordonnant d'avancer quand elle ne doit pas ou de battre en retraite quand elle ne doit pas reculer..

Dans les deux cas, nous perdons de l'argent, continuons à avancer avec nos groupes d'annonces qui ne fonctionnent pas et ne progressons PAS aussi loin que possible avec ceux qui fonctionnent bien.Mettre en veille nos pires groupes d'annonces afin d'allouer un budget plus important aux plus performants est une technique d'optimisation de base pour toute campagne.

Dans le livre, la critique des rois et des souverains est très courante qui, parce que ce sont eux qui investissent l'argent, pensent qu'ils ont «plus raison» que les commandants lorsqu'il s'agit de créer des stratégies et Ils tentent d'imposer leur avis même si pour les experts cette stratégie a clairement voué l'échec de toute la campagne. (Semble familier?;))

3) En général, conduire par de nombreuses personnes équivaut à conduire par quelques personnes. C'est une question d'organisation.

L'organisation facilite grandement la gestion des grandes campagnes, si nos campagnes et groupes d'annonces ont une mauvaise structure, nous mettrons beaucoup plus de temps à analyser les données dont nous avons besoin pour effectuer des optimisations.

4) Les éléments de l'Art de la Guerre sont: Premièrement, l'estimation de l'espace; deuxièmement, l'estimation des quantités; troisièmement, les calculs; quatrièmement, les comparaisons; et cinquièmement, les chances de victoire.

Je pense que cette phrase est assez explicite et rien n'a besoin d'être ajouté ou clarifié, fondamentalement pour mener à bien toute entreprise, il est nécessaire de bien connaître notre temps, notre budget, effectuer les calculs correspondants, s'il est possible de les comparer avec la concurrence et enfin analyser quelles sont nos réelles possibilités avec les ressources dont nous disposons.

Et avez-vous lu l'Art de la guerre? Quelles autres phrases ajouteriez-vous? 😉