Supermetrics, le meilleur outil de reporting pour les annonceurs

Avant de revoir en profondeur de quoi il s'agit Supermétrie Passons en revue certains des inconvénients du paysage actuel lors de la création de rapports.

En tant qu'annonceurs, nous sommes toujours à la recherche du meilleur outil de reporting qui fonctionne bien sur tous les canaux, dispose de tableaux de bord comparatifs et est suffisamment flexible pour générer des rapports personnalisés.

La saga du reportage

Disons que votre objectif est de tout mesurer, de faire un rapport et d'obtenir des informations importantes à partir de vos mesures. Plus facile à dire qu'à faire. Ce qui se passe plus que d'habitude lors de la création de rapports, c'est que le processus de suivi des nuances et de jonction des données devient très complexe et certains outils affichent uniquement une partie des informations dont vous avez besoin. Sans compter que vous devez encore faire le processus d'optimisation de vos campagnes.

Créez des rapports efficaces

Pour faire des rapports efficaces, vous devez établir des objectifs clairs pour chaque campagne. Cela nécessite de définir chaque étape ou série d'étapes dans un entonnoir, puis de mesurer et d'isoler des événements spécifiques.

Le suivi des événements ou les structures du système peuvent ne pas être parfaits, je vous recommande donc de vérifier que les étapes clés de votre entonnoir sont correctement déclenchées pour vos canaux principaux.

Je vous recommande également de ne pas être submergé par le nombre de mesures disponibles et de ne pas vous épuiser à créer des tableaux de bord trop élaborés qui vous disent tout. Il est préférable que vous analysiez la performance de vos actions en fonction des panneaux de la plateforme publicitaire à partir de laquelle vous souhaitez obtenir des informations, à condition de comprendre les nuances d'attribution.

Remarque: gardez à l'esprit que chaque plate-forme publicitaire fonctionne avec un ensemble de priorités différent en ce qui concerne l'affichage des informations. Les structures des systèmes doivent être correctement configurées, je vous recommande donc de prendre votre temps pour l'implémenter. Cependant, comme vous n'avez probablement pas toujours le temps d'attendre que les équipes internes de votre entreprise priorisent leurs demandes marketing, je vous recommande de mettre en place un entonnoir de mesures et d'événements bien organisé. De cette manière, vos campagnes ne seront pas freinées par d'autres priorités de votre équipe.

Tirez parti des données dont vous avez vraiment besoin

L'un des principaux objectifs que vous devez avoir lors de la gestion d'un compte est d'extraire des indicateurs micro et macro qui se traduisent par des actions importantes, puis de les utiliser pour créer un entonnoir. Faire cela efficacement signifie ignorer les métriques non pertinentes pour réduire le bruit. Dans tous les cas, vous pouvez toujours visiter la source pour examiner plus de métriques si nécessaire.

Les principaux indicateurs sont les suivants:

• Métriques de la plateforme (Facebook, Google Ads)
• Comportement des utilisateurs (Google Analytics, Heal, Mixpanel)
• Respect des objectifs de votre site tels que l'ajout de produits au panier, via Google Analytics.
• Des conversions telles que des achats ou l'obtention de prospects via Facebook Ads, Google Ads, Google Analytics, Heap, Shopify, Mixpanel, Salesforce ou Pipedrive.

La question est de déterminer quelle est la meilleure façon d'obtenir des données pour vos rapports. Si vous souhaitez créer une carte, Data Studio est une très bonne option. De cette façon, vous pouvez mélanger des graphiques et des tableaux qui vous facilitent l'organisation de vos informations.

De la même manière, vous pouvez également déterminer si vous souhaitez utiliser les données brutes des feuilles de calcul. Cependant, un excellent outil pour collecter et analyser vos données est Supermétrie.

Supermétrie

Cet outil est particulièrement utile pour organiser les données de manière simple, car il vous donne la possibilité de déterminer comment, quand et où obtenir les données pour assembler efficacement vos rapports.

Avec Supermétrie Vous pouvez obtenir des informations à partir de vos rapports dans Google Sheets, Excel, Data Studio ou via le nouveau connecteur Big Query.

Qui devrait utiliser Supermetrics?

Cet outil est particulièrement utile pour les annonceurs PPC. Cependant, Supermétrie c'est également un excellent outil pour les spécialistes du référencement, les créateurs de contenu, les annonceurs de médias sociaux, les équipes de service client, les équipes de produits et les équipes de BI. En effet, l'outil vous permet d'obtenir des informations ad hoc pour vos projets internes et ceux de vos clients.

En fonction de ce que vous souhaitez faire avec les données obtenues à partir de vos rapports, vous avez un produit spécifique à sélectionner, dans lequel vous trouverez:

• Supermétrie pour Google Sheets
• Supermétrie pour Google Data Studio
• Supermétrie API
• Supermétrie pour BigQuery
• Supermétrie pour Exceller
• Supermétrie Téléchargeur

Si vous souhaitez connaître la liste complète des modèles, cliquez sur ici.

Introduction à la supermétrie

Ci-dessous, je vais vous montrer une brève description de certains des produits Supermetrics mentionnés ci-dessus, avec un petit guide pour que vous sachiez comment les appliquer.

Pour savoir quel produit vous devez utiliser, je vous recommande d'évaluer l'outil le plus efficace pour vous lors de l'analyse de vos données. Pour cela, vous disposez d'un essai gratuit de 14 jours dans lequel vous pouvez découvrir quel produit vous convient le mieux.

Supermétrie pour Google Sheets

Avec cet outil, vous pouvez obtenir des données pour vos rapports et les télécharger dans Google Sheets. Si vous avez l'habitude d'utiliser des feuilles de calcul pour créer vos rapports, c'est une excellente option.

Vous pouvez y obtenir des données d'une ou plusieurs sources, ainsi que planifier la création de rapports comprenant des graphiques et des tableaux. Ces informations peuvent être mises à jour toutes les heures, tous les jours ou toutes les semaines et vous pouvez configurer un système d'alerte qui arrivera directement à votre messagerie.

En plus d'obtenir des informations à partir des différentes plates-formes de reporting, vous pouvez également connecter Big Query et obtenir des informations directement à partir de votre base de données BI personnalisée.

Étant donné que les données que vous obtenez dans Google Sheets peuvent être segmentées, vous pouvez filtrer et diviser vos informations de différentes manières, puis lier ces données à Data Studio comme source de vos informations.

L'utilisation de Google Sheets est une excellente option, cependant si vos bases de données ont plus de 10000 lignes, je vous recommande d'utiliser Excel.

Obtenez le modèle de rapport pour Google Sheets ici.

Guide d'installation rapide

Remarque: cet exemple est conçu pour obtenir des données à l'aide de Google Chrome sur un Macbook Pro.

• Aller à https://supermetrics.com/product/google-sheets
• Cliquez sur "Démarrer l'essai gratuit"

Cette action vous mènera au portail d'applications G Suite. Cliquez sur installer.

Une fois installé, accédez à une page Google Sheets vierge et cliquez sur Modules complémentaires> Supermetrics> Lancer

Vous pouvez maintenant accéder à tous les paramètres à partir de ce panneau.

Supermétrie pour Google Data Studio

Si vous souhaitez obtenir vos informations directement dans Google Data Studio pour afficher vos rapports, ce connecteur Supermetrics vous sera très utile. Je vous recommande de l'utiliser en conjonction avec Big Query car il fonctionne très bien avec Data Studio. En outre, vous pouvez télécharger toutes vos informations dans Google Sheets via des plates-formes tierces, puis vider ces données dans Google Data Studio.

Guide d'installation rapide

• Aller à https://supermetrics.com/product/data-studio
• Démarrez votre essai gratuit de 14 jours.

• Sélectionnez ensuite le connecteur dont vous avez besoin. Dans ce cas, vous devez rechercher "Données publicitaires" + Google Analytics, qui comprend les plates-formes les plus populaires. Cependant, vous pouvez ajouter ou supprimer des connecteurs en fonction de vos besoins en matière de rapports.

Ci-dessous, je vous montre quelques-unes des sources à partir desquelles vous pouvez obtenir vos données.

Annonces Facebook

Google Ads

Microsoft Advertising (Bing)

Publicités Twitter

Annonces LinkedIn

Google Analytics

• Cliquez sur «Essayer gratuitement».

Ensuite, vous devez autoriser l'utilisation de ce connecteur.

Acceptez les autorisations nécessaires pour l'installation en cliquant sur «Autoriser».

Une fois que vous avez autorisé l'utilisation du connecteur, vous devez également autoriser l'utilisation de chaque plateforme spécifique en saisissant vos données d'utilisateur dans chacune d'elles.

Supermétrie pour Excel

Cette procédure est très similaire à ce que vous feriez pour utiliser Google Sheets, à la différence que vous allez télécharger vos données dans Excel. Cette application a le même nombre d'intégrations que Google Sheets, à la différence que vous pouvez travailler avec des bases de données beaucoup plus robustes.

Guide d'installation rapide.

• Cliquer sur https://supermetrics.com/try-excel et commencez votre essai gratuit.

Sélectionnez la version en ligne ou de bureau en fonction de la façon dont vous utilisez Excel. Je vous recommande d'utiliser la version pour les ordinateurs car, comme je l'ai déjà mentionné, cette option est particulièrement utile pour les grandes bases de données.

Une fois que vous avez cliqué sur «Démarrer l'essai pour les ordinateurs», cliquez sur Ouvrir dans Excel sur la page suivante.

Cette action devrait ouvrir Excel sur votre ordinateur. Ensuite, vous devez activer la modification et autoriser Excel à utiliser l'application.

Vous pouvez accéder à ce module complémentaire dans l'onglet "Insertion" sous le nom "Mes annonces"

À partir de ce moment, vous pouvez accéder aux paramètres dans le panneau latéral à droite, comme dans Google Sheets.

Une autre façon d'obtenir ce plug-in est dans l'application Microsoft et cliquez sur «Obtenir maintenant».

Uploader automatique

Si vous souhaitez obtenir des données de coût de tous vos canaux dans Google Analytics, vous pouvez utiliser le téléchargeur automatique (Automatic Uploader) qui vous permet de configurer le processus d'obtention des informations à l'avance. Cette méthode est similaire à l'obtention de données Google Ads dans Google Analytics.

Le chargeur est similaire à EasyAutoTagging. Cependant, vous pouvez soumettre des données de coût attribuées aux UTM de vos publicités Facebook pour analyser vos informations de coût au niveau de la source, du support, de la campagne et du contenu.

Installation rapide.

• Aller à https://supermetrics.com/product/supermetrics-uploader et cliquez sur "Utiliser le téléchargeur".

Connectez-vous à votre compte Google associé à votre compte Google Analytics.

Choisissez ensuite votre type de chargeur.

Connectez votre compte Facebook, filtrez les campagnes spécifiques et définissez votre devise dans la section «Upload Source». De la même manière, vous devez choisir la source de vos données dans la section "Upload Target".

conclusion

Parfois, la création de rapports n'est pas une tâche facile et les informations que vous recherchez se déplacent rapidement comme l'ensemble de l'environnement numérique. Par conséquent, il est très important de disposer d'un outil qui s'adapte aux différents flux de travail. C'est pourquoi c'est Supermétrie C'est ma recommandation pour que vous puissiez facilement obtenir les informations que vous recherchez et que vous puissiez faire vos rapports efficacement.