Publicités Facebook: Score de pertinence, "Niveau de qualité" de Facebook

Facebook a annoncé aujourd'hui qu'il utilisera le "Score de pertinence" comme métrique pour mesurer la pertinence d'une annonce par rapport au public cible qu'elle cible, vous pouvez voir l'article original sur le lien suivant: Affichage des scores de pertinence des publicités Facebok sur Facebook

À partir de cette semaine, ils commenceront à afficher le score de pertinence en tant que statistique visible dans nos annonces.

Comment fonctionne le score de pertinence?

Le score de pertinence est calculé en fonction des commentaires positifs et négatifs attendus qu'une annonce reçoit de son public cible. Bien qu'une annonce génère un plus grand nombre d'indicateurs positifs, plus son score de pertinence sera élevé, mais ces indicateurs positifs dépendront de l'objectif de l'annonce. (Clics, conversions, vues de vidéos, etc.).

Si une annonce est signalée ou masquée un pourcentage de fois supérieur à la moyenne attendue, son score de pertinence diminuera.

Le score de pertinence des annonces est mesuré par un nombre compris entre 1 et 10, 10 étant le score de pertinence le plus élevé possible. Ce score est mis à jour à mesure que les utilisateurs interagissent avec l'annonce. Un point intéressant à garder à l'esprit est que les campagnes visant à générer de la portée et de la fréquence seront peu affectées par le score de pertinence, car ce ne sont pas des annonces qui recherchent des actions spécifiques de la part des utilisateurs.

Pourquoi le score de pertinence est-il important?

Tout comme le niveau de qualité AdWords, le niveau de pertinence nous aide à réduire le coût de nos annonces et à optimiser les résultats de nos campagnes. Grâce au score de pertinence, nous serons en mesure de savoir si nos annonces sont vraiment pertinentes pour notre public cible et de détecter des opportunités d'optimisation que nous avons peut-être ignorées auparavant.

Ne soyons pas obsédés par le score de pertinence!

De la même manière qu'avec le niveau de qualité, nous ne devons pas laisser le score de pertinence déterminer la manière dont nous menons nos campagnes, mais c'est une mesure utile à prendre en compte lorsque la perspective sur les objectifs publicitaires de nos publicités n'est pas perdue. . L'important est de travailler pour obtenir le retour sur investissement souhaité.

Personnellement, j'ai hâte de voir cette nouvelle métrique dans les campagnes de mes clients 🙂