11 conseils pour améliorer la pertinence de vos annonces dans AdWords
Lors de l'exécution d'une campagne de recherche AdWords, le CTR et la pertinence de l'annonce ainsi que la qualité de la page de destination sont les facteurs les plus importants du niveau de qualité. Dans cet article, nous vous expliquerons comment créer des publicités pertinentes qui vous permettront de mieux performer.
Comme nous le savons bien, les annonces dans AdWords se composent de 5 lignes visibles:
- Titre avec un maximum de 25 caractères
- Ligne 1 avec un maximum de 35 caractères
- Texte 2 avec un maximum de 35 caractères
- URL visible avec un maximum de 35 caractères
- Extension d'accroche
Abordons chaque facteur pour créer une annonce pertinente:
Qualification
- Dans le libellé du titre, nous devons inclure un ou plusieurs mots-clés, par exemple si nous vendons un logiciel de conception, ce mot peut aller dans le titre et ainsi créer de la pertinence entre la recherche et le titre. L'idée est de maintenir un «fil conducteur» entre la recherche de l'internaute, le contenu de notre annonce et le mot clé qui déclenche l'annonce.
- Classez vos titres en fonction du cycle d'achat, un utilisateur qui est en phase de recherche d'informations n'est pas le même que celui qui est prêt à acheter. Reprenant l'exemple précédent, nous pouvons créer une publicité axée sur la fourniture d'informations sur le logiciel:
- Vous recherchez un logiciel de conception?
Contrairement à une recherche centrée sur la vente où le titre doit contenir cette action, par exemple:
- Acheter un logiciel de conception
- Obtenez un logiciel de conception
Ligne de description 1
- Un bon conseil est d'utiliser un point à la fin de votre texte, car cela fera apparaître le titre et cette ligne ensemble lorsque notre annonce apparaîtra en haut des résultats de recherche.
- Lors de la mise en évidence d'une promotion ou d'une remise en cours, il est utile d'utiliser des numéros spécifiques, car cela donne à l'utilisateur une plus grande certitude de ce qu'il trouvera.
- Lorsque nous avons des produits à prix fixe, nous pouvons utiliser cette ligne comme filtre pour éviter les clics inutiles. En utilisant le même exemple, notre logiciel a un prix de 499 USD, ce prix peut aller dans le texte et avec cela nous filtrerons certaines visites d'utilisateurs qui ne sont pas prêts à le payer.
Ligne de description 2
- Cette ligne peut être utilisée comme clôture de l'argumentaire de vente, ainsi que nous pouvons également mettre en évidence une qualité unique de notre produit. Notre logiciel imaginaire a le principal avantage d'avoir une licence à vie avec un seul paiement. Cela devrait aller sur notre deuxième ligne de description.
- Nous devons utiliser un appel à l'action pour dire aux utilisateurs quelle action nous attendons d'eux. Cet appel à l'action doit être adapté à la phase du cycle d'achat de l'utilisateur. Exemple:
- Permis à vie. Achetez ici.
URL visible
- Il n'est pas nécessaire d'utiliser le www ou le sous-domaine vers lequel nous dirigerons l'utilisateur, avec lequel nous pouvons enregistrer certains caractères que nous utiliserons pour mettre en évidence des mots-clés pertinents:
- com / XXXXX
- L'URL visible a beaucoup de potentiel qui passe souvent inaperçu, car nous pouvons la personnaliser sans qu'il soit nécessaire que ladite page existe réellement sur notre site. La seule exigence est qu'il contienne exactement notre nom de domaine, après quoi nous pouvons l'adapter aux mots-clés pertinents.
Extension d'accroche
- L'extension d'accroche nous permet d'inclure une ligne de texte supplémentaire, très utile pour mettre en évidence les offres et les avantages de notre activité. Il est important de se rappeler que les signes de ponctuation ou les symboles ne peuvent pas être utilisés, tout comme nous ne pouvons pas répéter du texte qui se trouve déjà dans notre annonce.
- Il est important d'utiliser toutes les extensions d'annonces pertinentes pour notre activité, car le système AdWords prend en compte l'impact attendu des extensions dans l'équation de classement des annonces.
Enfin, il est conseillé d'utiliser différentes formules d'annonces, de tester différents avantages et promotions en cours jusqu'à ce que vous trouviez la plus intéressante pour votre public cible. J'espère que ces conseils vous aideront à optimiser vos annonces AdWords!
