AdWords: comment les impressions sont-elles comptabilisées avec Google Instant?

Une question qui a assailli de nombreuses personnes qui font de la publicité avec AdWords lors du lancement de Google Instant a été la façon dont il serait utilisé pour compter les impressions de nos annonces.

Cela a de graves implications, car en fonction de la façon dont les impressions sont comptées, notre CTR variera, ce qui à son tour influence divers facteurs tels que le niveau de qualité, le coût par clic, la position moyenne de nos annonces, etc.

Pour équilibrer les échelles et éviter des variations drastiques des CTR, Google Instant compte les impressions différemment.

Les 3 situations dans lesquelles Google Instant compte les impressions sont:

1) Lorsqu'un utilisateur tape une requête de recherche et clique n'importe où sur la page.

2) L'utilisateur choisit une recherche spécifique en cliquant sur «Rechercher», en appuyant sur «Entrée» ou en choisissant l'une des «prédictions».

3) Lorsque l'utilisateur arrête de taper et que les résultats s'affichent pendant au moins 3 secondes.

Personnellement, je n'ai pas subi de variation très drastique du CTR avec Google Instant, cela deviendra peut-être plus perceptible avec le temps ou avec certains comptes en particulier.

Maintenant que la "fièvre" de Google Instant est passée depuis un certain temps, quelles conclusions pouvez-vous tirer de son influence sur vos campagnes? 😉