AdWords: comment créer une structure de compte parfaite

Désolé de vous décevoir si vous espériez trouver une recette «X étapes faciles» pour créer une structure de compte idéale, la réalité est que N'EXISTE PAS une seule façon de créer des campagnes AdWords efficaces, pas même une manière «parfaite» ou idéale.

Bien qu'il y ait certains détails que nous devons toujours prendre en compte lors de la structuration d'un compte:

1) Faciliter le contrôle et la répartition du budget en fonction des performances.

2) Segmentez le mieux possible en fonction des besoins du compte.

3) Maintenez une relation étroite entre les mots clés et le contenu publicitaire.

La réalité est qu'il existe mille et une façons de structurer les campagnes que nous utiliserons dans le compte, celle qui nous convient le mieux dépendra de nos objectifs commerciaux et de nos ressources.

Pour déterminer quelle serait la meilleure structure de compte pour notre entreprise lorsque vous démarrez avec AdWords, nous devons nous poser les 3 questions suivantes:

1) Quel budget vais-je utiliser?

Dans le cas de petits budgets, avoir une très grande structure de compte avec des dizaines de campagnes peut être contre-productif lorsqu'il s'agit de distribuer les budgets quotidiens, donc avoir moins de campagnes peut nous aider à travailler plus efficacement.

Cependant, dans les campagnes à gros budget, il est fou de ne pas segmenter au maximum la structure de campagne du compte, car cela nous permettra une plus grande flexibilité lors de la répartition du budget quotidien total entre eux en fonction de leurs performances.

2) Combien de temps puis-je consacrer à l'optimisation?

Si pour diverses raisons nous n'avons pas beaucoup de temps pour optimiser les campagnes, une structure simple nous aidera à ne pas perdre de temps sur les petits détails et à nous concentrer sur la vue d'ensemble des performances de nos campagnes.

Dans le cas où nous aurions beaucoup de temps à consacrer à un compte, l'idéal est de créer une structure de campagne qui permette d'optimiser même les plus petites variables. De cette façon, nous pourrons optimiser les campagnes avec une précision laser et presser le plus de jus possible.

3) Selon quels critères vais-je segmenter les campagnes?

La définition d'un critère de segmentation de campagne est essentielle et dépendra exclusivement du modèle commercial de l'annonceur, en voici quelques exemples:

- Catégorie de produit / service

- Intention de recherche

- Zone géographique (pays, provinces, villes, etc.)

- Type de match

Une fois les critères de segmentation sélectionnés, il est très important d'utiliser une nomenclature unifiée pour les noms de toutes nos campagnes afin de pouvoir analyser facilement les performances de notre compte.

Nous pouvons conclure en disant que tous les chemins mènent à Rome et qu'il n'y a pas de moyen unique de créer nos campagnes, mais nous devons regarder les objectifs commerciaux de l'annonceur et nous demander quelle serait la manière la plus pratique de les atteindre.