Comment puis-je améliorer: mon niveau de qualité?
Poursuivant la série d'articles "Comment puis-je m'améliorer", je vous laisse aujourd'hui un article sur la façon dont nous pouvons améliorer le niveau de qualité dans Google Adwords.
Pourquoi améliorer le niveau de qualité?
Google est assez inconstant avec ses publicités sponsorisées pour une raison, car s'il diffusait des publicités de mauvaise qualité ou "spammées", les gens arrêteraient de cliquer dessus ... et cela coûterait de l'argent à l'entreprise.
AdWords attribue un niveau de qualité ou un "score de qualité" aux mots clés d'un compte pour essayer de diffuser uniquement les annonces les plus pertinentes auprès de ses utilisateurs.
Le niveau de qualité de nos mots-clés ainsi que la concurrence actuelle sur le marché déterminent notre coût minimum par clic pour maintenir ou accéder à une position parmi les liens sponsorisés.
Personnellement, je ne m'inquiète jamais beaucoup du niveau de qualité de mes comptes et je recommande de ne pas le faire (sauf si vous essayez de "tromper le système" ou quelque chose du genre) car en utilisant le bon sens, nous pouvons obtenir de très bons niveaux de qualité, mais il y en a certaines normes et pratiques recommandées pour éviter les problèmes de niveau de qualité qu'il vaut la peine de garder à l'esprit.
Voici donc 5 conseils pour améliorer le niveau de qualité
1) Utilisez des mots clés dans les annonces
Le moyen le plus simple pour Google de déterminer qu'une annonce est pertinente pour une certaine recherche est d'inclure certains des mots clés dans le texte de l'annonce, car nous obtenons un autre avantage, généralement les annonces qui incluent les mots clés dans leur texte ont tendance à avoir un meilleur CTR que s'ils ne le faisaient pas.
2) Structure des campagnes
Une bonne structure de campagne, dans laquelle les groupes d'annonces sont bien organisés et axés uniquement sur les mots clés du même thème, contribue beaucoup au niveau de qualité global. Nous devons restructurer nos campagnes lorsque cela est nécessaire.
3) Pages de destination pertinentes
Dans une publicité, nous avons parlé de motos et avons-nous dirigé ce même trafic vers une page sur les voitures? ... NON.
Les pages de destination doivent être aussi pertinentes que possible pour chaque recherche particulière, ce qui est à son tour beaucoup plus facile à faire si nous nous conformons au point précédent de la structure de la campagne et de l'organisation du groupe d'annonces.
4) Groupes d'annonces distincts pour Mispellings
Les mispellings ont tendance à avoir de mauvais scores en soiCela ne signifie pas que nous ne devons pas les utiliser, mais que nous devons les séparer en groupes d'annonces autres que ceux contenant des mots clés "bien rédigés" afin de ne pas nuire à leur niveau de qualité global.
5) Test, test, test
Le CTR de nos annonces est un autre facteur qui influe sur le score de qualité de nos mots clés, vous avez donc maintenant une raison de plus d'effectuer régulièrement des tests A / B ou multivariés.
Et comment améliorer votre niveau de qualité? 😉
