Google Adwords: 4 conseils pour les campagnes de remarketing

Ceci est le premier article de juillet, nous espérons que juin ne se répétera pas ce mois-ci et je peux écrire bien plus que juste 3 articles, j'ai déjà accumulé quelques idées donc au moins je vous promets 4 articles de qualité 😉

Quelque chose dont je suis en train de tomber amoureux est le remarketing dans Google Adwords, sincèrement cet outil m'a beaucoup aidé avec plusieurs clients et j'aimerais partager quelques réflexions que j'espère que vous trouverez utiles.

Les stratégies de remarketing sont de plus en plus populaires parmi les annonceurs de Google Adwords, essentiellement pour la simple raison qu’elles ont tendance à fonctionner correctement. Très bien.

Cependant, comme pour toutes les choses de la vie, se précipiter sans un minimum de planification préalable peut aboutir à heurter un mur, sans obtenir les résultats escomptés.

Voici 4 conseils pour les campagnes de remarketing dans Google Adwords

1) Définissez les listes à utiliser

La base de toute campagne de remarketing sont les listes que nous générons avec les utilisateurs qui visitent les pages de notre site où nous incluons le code de remarketing.

Selon le type d'objectifs que nous avons, nous pouvons avoir besoin de diffuser des annonces uniquement auprès des personnes qui ont quitté le site sans conversion, peut-être à TOUT LE MONDE qui a déjà visité le site ou dans le cas d'un site de commerce électronique sur lequel nous devrons peut-être diffuser des annonces. les personnes qui ont acheté un smartphone au cours des 30 derniers jours.

Il n'y a pas une seule façon d'utiliser le remarketing, cela dépend donc vraiment de votre créativité et de vos objectifs commerciaux globaux.

2) Ne perdez pas de vue vos priorités

Plusieurs fois, l'idée d'appliquer de nouvelles options et outils semble très tentante, il peut même sembler que c'est la seule chose dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs, Mais cela vaut-il vraiment le temps et les efforts qui seront investis?

Un peu de scepticisme est toujours bon, avant d'appliquer une nouvelle option ou un nouvel outil, évaluez s'il y a certains éléments de votre campagne auxquels vous ne prêtez pas suffisamment d'attention et analysez s'ils doivent être optimisés de toute urgence.

Ne vous lancez pas aveuglément dans le remarketing simplement parce que c'est quelque chose qui semble «cool», mais utilisez plutôt cette option après avoir évalué si le temps et les ressources à dépenser peuvent être mieux utilisés dans d'autres domaines de vos efforts de longue date avec Google AdWords.

3) Choisissez une bonne offre

Selon le type de liste de remarketing que vous utilisez, vous devrez peut-être penser à différents types d'offres qui pourraient être mieux reçues par les utilisateurs.

Avez-vous une liste de remarketing avec des personnes qui ont acheté un téléviseur LED au cours des 30 derniers jours? Il semblerait que ce soit une bonne idée de leur proposer la toute dernière Nintendo ou peut-être un lecteur Blu-ray.

Peut-être une liste de remarketing de personnes qui ont posé des questions sur les forfaits vacances dans les Caraïbes l'année dernière? Vous pouvez leur montrer des publicités avec des offres de croisière au retour de l'été.

Une liste de toutes les personnes qui ont visité votre page de destination mais qui n'ont pas effectué de conversion? Si vous le trouvez rentable, vous pouvez les poursuivre avec des publicités pendant plusieurs jours après leur dernière visite, car le manque de conversion pourrait être dû à rien de plus que le fait que le visiteur était à un stade très précoce du processus d'achat.

Avec une pincée de bon sens, vous pouvez trouver des moyens intelligents pour tirer le meilleur parti des utilisateurs de votre liste.

4) Choisissez judicieusement l'annonce

Les utilisateurs qui figurent sur votre liste de remarketing vous connaissent déjà, vous, votre produit et votre marque, dans le pire des cas, ils ne se souviennent que vaguement de vous.

C'est très bien de profiter de cette familiarité et de l'exploiter, beaucoup de personnes que je conseille avec leurs campagnes me disent que plusieurs de leurs nouveaux clients expriment qu'ils les ont embauchés et non leurs concurrents car "Ils ont vu ses publicités partout".

Un utilisateur peut être frustré qu'une annonce le poursuive sur le réseau de contenu lorsque l'annonce ne l'intéresse pas, mais lorsque l'annonce affiche une offre Très bonne qui répond à leurs besoins et la conception de l'annonce est attrayante pour eux, les utilisateurs ne vous voient pas comme du spam mais ils vous voient comme une marque forte à laquelle ils peuvent faire confiance pour leur achat.

Quelles sont vos expériences avec le remarketing jusqu'à présent? 😉