Google Adwords: 4 façons d'utiliser des règles automatisées

J'ai déjà écrit plusieurs articles sur Règles automatisées de Google Adwords et comment nous pouvons les utiliser pour gagner du temps.

Il y a quelques jours sur le blog officiel d'Adwords, ils ont écrit un très bon article sur la façon de commencer avec les règles automatisées que j'ai trouvé très intéressant à partager avec mes lecteurs, vous pouvez voir l'article original ici: Premiers pas avec les règles automatisées

Il existe des utilisations pratiquement infinies des règles Adwords automatisées, mais si vous n'avez aucune expérience préalable, vous aurez peut-être besoin d'idées sur la façon de démarrer avec des règles automatisées.

Aujourd'hui, je présente 4 façons d'utiliser les règles automatisées.

1) Planifier des annonces

Les règles automatisées sont idéales pour s'inscrire ou annuler des annonces en fonction d'occasions spéciales, d'événements promotionnels ou tous les quelques jours de la semaine ou du mois.

Auparavant, pour suspendre certaines publicités pour le week-end, vous deviez le faire manuellement ou créer une campagne totalement différente juste pour ces publicités.

De nos jours, à l'aide de règles automatisées, nous pouvons planifier l'activation ou la mise en pause des annonces selon certaines conditions de manière entièrement automatisée.

2) Mettre en veille les annonces et les mots clés peu performants

En fonction des objectifs de chaque campagne en particulier, vous pouvez configurer des objectifs de performances minimales que les annonces et les mots clés doivent atteindre.

Les règles automatisées peuvent être utiles pour mettre en veille des mots clés et des annonces qui ne fonctionnent pas comme prévu par la campagne sans que vous ayez à contrôler personnellement chaque annonce et mot clé.

3) Offres et calendrier des appels d'offres

Le contrôle des enchères au CPC maximales que nous établissons pour les différents groupes d'annonces est essentiel pour les performances correctes d'une campagne.

En fonction des objectifs de vos campagnes, vous devrez peut-être augmenter ou diminuer les enchères au CPC sous certaines conditions, par exemple, si vous gérez un compte 100% axé sur les performances et qu'un groupe d'annonces présente un CPA supérieur à l'objectif, vous devez normalement réduire le CPC maximum attribué à ce groupe d'annonces pour voir si vous pouvez améliorer le CPA.

Dans un autre cas, si vous gérez une campagne plus axée sur le branding et que vous constatez que vos annonces ont de mauvaises positions, vous devez augmenter votre CPC maximum pour être parmi les premières positions.

Au lieu d'effectuer manuellement une analyse des performances et des actions de CPC, vous pouvez simplement configurer des règles automatisées pour contrôler vos CPC maximums en fonction des paramètres que vous définissez.

4) Contrôler les budgets et les coûts

C'est dommage de rater l'occasion d'obtenir plus de conversions lors d'une bonne journée à cause du budget quotidien, avec les règles automatisées nous pouvons contrôler le budget quotidien en fonction de nos objectifs.

Supposons qu'un jour nous obtenions un très bon CPA, nous pouvons mettre en place des règles automatiques pour étendre notre budget au cas où une campagne afficherait de très bonnes conversions.

De la même manière, si nous savons que nos campagnes fonctionnent mieux certains jours de la semaine, nous pouvons augmenter le budget quotidien ces jours-là.

Des règles automatisées existent pour vous faciliter la vie, si vous ne les appliquez toujours pas dans vos campagnes, un bon exercice pour aujourd'hui serait de réfléchir aux campagnes vous permettant de gagner du temps si vous configurez certaines règles 😉