Google Adwords: Comment trouver des mots clés qui convertissent
La tâche de générer des annonces avec des mots clés qui se traduisent par des conversions au coût le plus bas possible est très difficile. Il faut toucher le bon public, leur dire ce qu'ils veulent entendre, quand ils sont prêts à l'entendre, et ce n'est pas facile!
Dans cet article (Trouver le mot-clé PPC à conversion élevée qui se trouve juste sous votre nez) des détails sur la manière dont nous pouvons gérer nos campagnes Adwords en fonction de facteurs plus spécifiques, afin de ne pas gaspiller d'argent.
Peut-être que vous travaillez avec un site Web parfait à tous égards, mais il n'y a pas beaucoup de conversion car les campagnes Adwords sont conçues de manière très générale. Prendre le temps de régler ces problèmes entraînera des conversions plus élevées simplement en prêtant attention à:
1) Calendrier: il est nécessaire d'ajuster les campagnes en fonction des moments où notre public cible écoute ou recherche ce que nous proposons.
Utilisez les outils Google Ads pour regarder en arrière, année par année, les conversions les plus réussies.
Adaptez le message aux mouvements de l'entreprise: par saison, par événements, par événements spéciaux. Une publicité pour des bottes d'hiver au milieu de l'été ne suscitera pas l'attention.
Augmentez ou diminuez la présence d'annonces en fonction du nombre d'employés dédiés à répondre à la demande. Ne placez pas d'annonces un jour où il y a peu ou pas d'employés chargés de compléter le prospect et de conclure la vente.
2) Géographie: il est nécessaire d'ajuster ces facteurs pour que le message atteigne le public susceptible d'être intéressé.
Par zones: un café situé dans une seule ville n'a pas besoin d'une publicité qui existe dans tout le pays.
Par horaire et par langue: une entreprise avec une présence nationale ou internationale doit s'adapter aux fuseaux horaires et à la façon de parler régionale. Cela demandera plus de travail, mais s'il reste du temps, cela en vaut la peine!
3) Facteurs commerciaux:
Se tenir au courant des nouvelles pertinentes de l'industrie nous obligera à adapter notre tactique de communication si des événements très importants se produisent. Par exemple, adapter la campagne publicitaire à un communiqué de presse envoyé à tous les médias.
Utilisez les alertes Google pour l'industrie.
Campagnes distinctes qui se concentrent sur les mots clés liés à l'industrie et celles qui se concentrent sur la marque: nom, domaine, etc.
L'article complet comprend de nombreux autres exemples et conseils sur la façon d'optimiser les mots-clés en utilisant des facteurs auxquels nous n'avons peut-être pas pensé.
