Google Adwords: CPC amélioré
Il y a quelques jours, alors que je parcourais les données de configuration d'une campagne, j'ai trouvé une option que je pensais ne pas avoir vue auparavant et en fait je ne l'avais jamais vue car c'est un nouveau type d'enchères, c'est le CPC optimisé ou CPC amélioré.
Après avoir cherché un peu sur Google, je suis tombé sur cet article: Augmentez le retour sur investissement et les conversions avec Enhanced.
Comment ça marche?
Fondamentalement, le CPC amélioré reconnaît quels mots clés sont ceux qui génèrent le plus de conversions pour votre campagne et essaie de les exposer davantage aux moments de la journée où le système détermine qu'ils ont de meilleures performances.
Si, par exemple, nous payons un CPC maximum de $0,30, le système peut augmenter ou diminuer notre offre de manière dynamique pour essayer d'obtenir le plus grand nombre de conversions au coût le plus bas possible.
Certains des facteurs pris en compte par l'Optimiseur de CPC
– Identifiez les sites Web de contenu et les recherches qui fonctionnaient le mieux pour vous dans la détermination du CPC.
- Reconnaître des mots spécifiques dans les requêtes de recherche qui permettent d'obtenir de bonnes conversions pour ajuster le CPC en fonction des probabilités d'obtenir une conversion.
- Détecte les attributs tels que le navigateur, l'emplacement, la langue, etc. de l'utilisateur et analyser si les attributs contribuent à obtenir une conversion.
Cela me semble génial! Mais de quoi ai-je besoin pour utiliser l'Optimiseur de CPC?
Tout ce dont nous avons besoin est d'activer le suivi des conversions, puis d'accéder à l'onglet Paramètres de la campagne.
Mon expérience personnelle
J'ai déjà essayé l'Optimiseur de CPC sur une campagne et j'observe vraiment de grands changements dans le coût par conversion (J'ai amélioré le CPA de plus de 50%!)Cette campagne de test s'est si bien déroulée que je vais tester cette nouvelle option d'enchères sur d'autres comptes pour voir si des résultats similaires peuvent être obtenus.
Pour vous dire au revoir, je vous laisse une vidéo Google en anglais sur l'Optimiseur de CPC
Et quelle expérience avez-vous avec l'Optimiseur de CPC? 😉
