Google Adwords: les 10 pires erreurs des débutants

Il y a quelques jours, j'ai reçu un excellent article grâce à la newsletter de Perry Marshall (Si vous n'êtes pas encore abonné, faites-le maintenant!).

J'ai tellement aimé l'article qu'en fait il m'a semblé nécessaire de le traduire en espagnol, de lui donner une touche personnelle et de le mettre à disposition de mon public car il explique de manière simple les 10 erreurs les plus courantes commises par les débutants lors de la création et de la gestion de campagnes. . Google Adwords.

Les 10 erreurs les plus courantes des débutants dans Google Adwords

1) Refusez d'effectuer des tests fractionnés avec vos annonces: L'une des choses les plus amusantes et les plus simples que nous pouvons faire dans notre compte AdWords est de créer plusieurs annonces pour chacun de nos groupes d'annonces et de voir comment les annonces sont en concurrence les unes avec les autres.

De petits changements aux titres et au corps de l'annonce peuvent faire de la magie en termes de CTR et de CR. C'est comme pratiquer la psychologie sans licence hehe

2) Laissez Google supprimer vos annonces: L'une des options de rotation des annonces au niveau de la campagne est "Optimiser: diffuser plus fréquemment les annonces les plus performantes". Cette option peut s'avérer défavorable dans certains cas, car Google réduit le pourcentage d'impressions reçues par les annonces "moins performantes". .

Cela semble bien, mais souvent, la «sous-performance» peut être due à des facteurs aléatoires ou temporaires.

Si nous examinons notre campagne tous les jours, il est bon d'utiliser l'option "Alterner: diffuser les annonces plus régulièrement" pour nous assurer que les deux annonces sont traitées de manière égale, puis nous choisissons la meilleure et la pire nous-mêmes.

3) Faites des tests fractionnés uniquement pour le CTR: Bien que le CTR soit très important et la mesure la plus facile à mesurer dès le départ, ce qui compte vraiment en fin de compte, c'est le taux de conversion et le coût d'acquisition d'un nouveau client.

Concentrez vos efforts de test pour augmenter le taux de conversion.

4) Ignorer l'URL visible: L'URL visible existe à des fins purement marketing, profitez-en pour attirer l'attention.

Si nous avons le domaine "http://www.uneexample.com", nous pourrions utiliser "www.anexample.com", "anexample.com/mykeyword", "anexample.com/CallToAction" pour attirer l'attention et créer un URL attrayante pour l'utilisateur.

5) Créez des groupes d'annonces avec des mots clés sans rapport: Ne créez pas de groupe d'annonces uniquement pour créer une annonce, puis ajoutez-y tous les mots clés de la surface de la terre.

Il est préférable de créer des groupes d'annonces bien ciblés sur quelques mots clés et de les lier étroitement à vos annonces et pages de destination.

6) Mélanger les résultats de recherche et d'affichage: En créant la même chose pour les deux canaux (recherche et affichage), il est difficile de mesurer les canaux séparément et de les optimiser.

Idéalement, créez des campagnes distinctes pour le réseau de recherche et le réseau d'affichage.

7) Ignorez le principe 80/20: Comme pour beaucoup de choses, il n'est pas rare qu'en gros le 80% de nos résultats provienne du 20% de nos efforts.

Il est beaucoup plus facile de gérer et d'optimiser les grandes campagnes si nous nous concentrons davantage sur les groupes d'annonces et les campagnes qui fournissent la plupart de nos résultats concrets.

8) Déclarez très lentement les gagnants du test: Plus vite nous obtenons un montant suffisant pour déterminer l'annonce gagnante pour un test A / B, plus vite nous optimiserons nos campagnes. Ne prenez pas plusieurs semaines pour faire l'analyse et prendre une décision.

9) Déclarez très rapidement les gagnants du test: Tout comme être trop lent est nuisible, il en va de même pour être trop pressé. Il faut beaucoup d'expérience et de connaissance de la campagne particulière pour savoir quand décider d'une annonce gagnante.

Les campagnes avec des volumes de trafic élevés nécessitent moins de temps que les petites campagnes.

Ne vous inquiétez pas trop de ces deux derniers points si vous ne faites que commencer avec Google Adwords, plus vous pratiquez plus vite vous apprendrez à interpréter efficacement les données de vos campagnes, c'est l'important au début.

10) Ignorer les mots clés négatifs: Les mots clés à exclure sont très puissants pour filtrer le trafic indésirable et augmenter à la fois le CTR et le taux de conversion, car les annonces ne sont plus diffusées auprès de ceux qui ne devraient pas les voir.

Vous devez toujours réfléchir aux mots clés à exclure qui pourraient être utiles pour vos campagnes.

Selon vous, quelles autres erreurs devraient être ajoutées à la liste? 😉