Google Adwords: liens supplémentaires

Il y a quelques jours, j'ai suivi une formation Google Adwords et l'un des sujets les plus intéressants était l'option de "Liens supplémentaires" pour les annonces AdWords.

Quels sont les liens supplémentaires?

Liens supplémentaires est une option qui nous permet d'ajouter, valant la redondance, des liens supplémentaires vers nos annonces Adwords afin d'offrir à l'utilisateur une série d'options qui pourraient les envoyer vers quelque chose de plus spécifique à leurs besoins.

Comme nous pouvons le voir dans cet exemple, Dell utilise cette option pour proposer des informations et des offres spécifiques à ses clients, car si nous sommes une entreprise intéressée par l'achat d'ordinateurs de cette marque pour nos bureaux, nous serons peut-être plus intéressés à saisir directement le lien « Ordinateurs de bureau: professionnels et entreprises »vers la page principale du site.

Comment travaillent-ils?

Nous pouvons choisir jusqu'à 10 liens liés à l'annonce, dans chaque cas l'algorithme choisit les 4 annonces qu'il crée les plus pertinentes pour la recherche effectuée par l'internaute.

Cela a bien sûr ses avantages:

1- Augmenter la rentabilité.

2- Cela nous permet de mettre en avant de nouvelles offres sans avoir à recourir à de nouvelles annonces.

3- Selon certaines études, le CTR passe à 30%, ce qui ne semble pas exagéré puisque nous offrons vraiment une valeur ajoutée importante à notre publicité.

Quelles sont les conditions requises pour utiliser des liens supplémentaires?

1- Notre annonce doit être en première position, cela fonctionne de la même manière que dans les résultats organiques lorsque la première position a généralement quelques liens vers des pages internes du site, ci-dessous nous pouvons voir un exemple de résultats organiques avec des liens.

2- Le CTR et la pertinence de l'annonce doivent être élevés, une annonce sur laquelle personne ne clique ou que son titre et sa description ne correspondent pas au contenu du site vers lequel ils renvoient ne peut être choisie pour cette option.

3- Les URL doivent conduire aux pages pertinentes du site correspondant à l'annonce.

Une excellente option pour proposer des offres nouvelles et spécifiques à nos clients potentiels sans les faire naviguer sur l'ensemble du site pour trouver ce qu'ils recherchent.