Google Adwords: nouveau rapport sur les données d'enchères
Il y a quelques jours, Adwords a publié un nouveau rapport pour obtenir encore plus d'informations sur les performances de nos mots clés par rapport aux performances de nos concurrents.
Le nouveau rapport nous permet de savoir quels annonceurs sont nos principaux concurrents et quelle est la situation de nos annonces par rapport aux vôtres au niveau des mots clés.
Pour afficher le rapport sur les données d'enchères, il est nécessaire d'afficher une icône d'un graphique à barres à côté du mot-clé pour lequel nous voulons obtenir le rapport, cette icône indique qu'un rapport est disponible pour ce mot-clé.
Une fois que nous avons trouvé un mot clé pour lequel nous voulons obtenir le rapport sur les données d'enchères, nous devons le sélectionner, cliquer sur le bouton "Détails des mots clés" puis choisir l'option "Données d'enchères (mot clé unique)".
Le rapport que nous obtiendrons est le suivant:
Les statistiques proposées par le rapport sur les données d'enchères sont les suivantes:
- Position moyenne: Il s'agit de la position moyenne à laquelle les annonces de l'annonceur sont diffusées pour le mot clé donné.
- Pourcentage d'impressions: Il s'agit d'un pourcentage qui montre la relation entre les impressions obtenues par les annonces d'un annonceur pour un mot clé donné et le nombre total d'impressions pour ce mot clé.
Par exemple, s'il y a 1 000 impressions totales par jour pour un mot clé et que nos annonces obtiennent 900 impressions de ce mot clé par jour, le taux d'impressions de nos annonces serait de 90%.
- Pourcentage de chevauchement: Affiche le pourcentage de fois où les annonces d'un annonceur donné et nos annonces ont été diffusées en même temps pour un mot clé donné.
- Pourcentage de position supérieure: Il s'agit d'une statistique qui indique le pourcentage de fois où l'annonce d'un concurrent est apparue au-dessus de notre annonce.
- Pourcentage de haut de page: Affiche le pourcentage de fois qu'une annonce a été diffusée au-dessus des résultats organiques.
Ces données seront très utiles pour pouvoir identifier plus précisément notre situation vis-à-vis des concurrents pour chacun des mots-clés de nos campagnes.
De cette manière, il sera possible de détecter s'il est nécessaire de prendre des mesures spécifiques pour augmenter la part de marché de nos publicités et de déterminer quels annonceurs sont nos concurrents les plus forts.
Pour plus d'informations sur le nouveau rapport sur les données d'enchères, vous pouvez consulter les sources suivantes:
